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長城汽車30周年營銷“火”了,魏建軍的秘訣居然是這個

來源: 壹車網 2020-08-07 10:50:57 瀏覽:

“命懸一線”這個比喻是長城汽車董事長魏建軍在企業三十周年慶生微電影《長城汽車挺得過明年嗎?》中提出的。而通過“檸檬、坦克、咖啡智能”三大技術品牌發布,全面加速由中國汽車企業向全球化科技出行公司轉型,是魏建軍對這一“生死之問”的作答。

長城汽車

一直以來,我們似乎已經習慣了長城汽車,創造驚喜,搞個“黑科技”。但是當聽說長城汽車一口氣發布三大技術品牌,還是頗令人感到吃驚。

吃驚的不僅僅是發布技術品牌,更是藏在技術背后,魏建軍這波默默的營銷戰。

長城汽車

提起慶生,人們總會聯想到輕松愉悅的畫面。不少品牌往往會借慶生之余,進行品牌狂歡舉辦慶生活動。與其他品牌不同,長城汽車則選擇了差異化的表達。對長城汽車而言,生日是一次從當下到未來的思辨,更是一次居安思危的蛻變。也正是這樣的自省,讓長城汽車的慶生得以在社交媒體中引爆 。

而在生日前夕,長城汽車率先發布“長城汽車挺得過明年嗎?”懸念海報為慶生留下伏筆,同時慶生氛圍也被一句反問打破,不禁激起了汽車行業的關注。

長城汽車

隨后影片的發布不僅引發了眾汽車品牌對自身的思考,更引起了各類媒體的報道和社會大眾的深深共鳴。

時間來到幾天后,長城汽車掌門人魏建軍發表公開信,對品牌危機進行了深度闡釋,表達了向死而生的心態和推進變革的決心。其真摯的內容、自省的態度再次贏得了社會大眾的好評,更增加了消費者的好感。

長城汽車通過獨樹一幟的反向內容,實現了為品牌在社交媒體中的預熱和引爆。隨后公開信的公布進行了二次引爆,用提出問題到解決問題的路徑,形成了完整的社交閉環。

長城汽車

值得一提的是,長城汽車董事長魏建軍在公開信中表示:“也許很多人認為,歷經三十年成長的長城汽車,已經從小到大、由弱變強、由不自信走向自信。

而事實上,情況并不樂觀,當我們面向全球競爭,就是面對一個完全不確定的充滿變數的世界,我們要問:長城汽車挺得過明年嗎?”。掌門人的親自下場不僅為長城汽車的品牌曝光得到保證,更拉近了品牌與消費者的距離。我們看到了作為中國汽車行業的佼佼者,長城汽車并沒有因為以往的成績而停滯不前,也沒有因為品牌的壯大而遠離消費者。

長城汽車

這場“大秀”,看似是一場營銷大戰,但實則處處彰顯著長城汽車的實力,沒有實力的炫耀,唯有腳踏實地的搞科研搞創新,才是長城汽車輝煌30年的根本,有了這樣的基石,未來的路才會越走越穩。

文章標簽:長城汽車 責任編輯:小伊伊

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