長(zhǎng)城汽車(chē)30周年?duì)I銷(xiāo)“火”了，魏建軍的秘訣居然是這個(gè)
來(lái)源: 壹車(chē)網(wǎng) 2020-08-07 10:50:57 瀏覽：次
“命懸一線”這個(gè)比喻是長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍在企業(yè)三十周年慶生微電影《長(zhǎng)城汽車(chē)挺得過(guò)明年嗎？》中提出的。而通過(guò)“檸檬、坦克、咖啡智能”三大技術(shù)品牌發(fā)布，全面加速由中國(guó)汽車(chē)企業(yè)向全球化科技出行公司轉(zhuǎn)型，是魏建軍對(duì)這一“生死之問(wèn)”的作答。
一直以來(lái)，我們似乎已經(jīng)習(xí)慣了長(zhǎng)城汽車(chē)，創(chuàng)造驚喜，搞個(gè)“黑科技”。但是當(dāng)聽(tīng)說(shuō)長(zhǎng)城汽車(chē)一口氣發(fā)布三大技術(shù)品牌，還是頗令人感到吃驚。
吃驚的不僅僅是發(fā)布技術(shù)品牌，更是藏在技術(shù)背后，魏建軍這波默默的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。
提起慶生，人們總會(huì)聯(lián)想到輕松愉悅的畫(huà)面。不少品牌往往會(huì)借慶生之余，進(jìn)行品牌狂歡舉辦慶生活動(dòng)。與其他品牌不同，長(zhǎng)城汽車(chē)則選擇了差異化的表達(dá)。對(duì)長(zhǎng)城汽車(chē)而言，生日是一次從當(dāng)下到未來(lái)的思辨，更是一次居安思危的蛻變。也正是這樣的自省，讓長(zhǎng)城汽車(chē)的慶生得以在社交媒體中引爆 。
而在生日前夕，長(zhǎng)城汽車(chē)率先發(fā)布“長(zhǎng)城汽車(chē)挺得過(guò)明年嗎？”懸念海報(bào)為慶生留下伏筆，同時(shí)慶生氛圍也被一句反問(wèn)打破，不禁激起了汽車(chē)行業(yè)的關(guān)注。
隨后影片的發(fā)布不僅引發(fā)了眾汽車(chē)品牌對(duì)自身的思考，更引起了各類媒體的報(bào)道和社會(huì)大眾的深深共鳴。
時(shí)間來(lái)到幾天后，長(zhǎng)城汽車(chē)掌門(mén)人魏建軍發(fā)表公開(kāi)信，對(duì)品牌危機(jī)進(jìn)行了深度闡釋，表達(dá)了向死而生的心態(tài)和推進(jìn)變革的決心。其真摯的內(nèi)容、自省的態(tài)度再次贏得了社會(huì)大眾的好評(píng)，更增加了消費(fèi)者的好感。
長(zhǎng)城汽車(chē)通過(guò)獨(dú)樹(shù)一幟的反向內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了為品牌在社交媒體中的預(yù)熱和引爆。隨后公開(kāi)信的公布進(jìn)行了二次引爆，用提出問(wèn)題到解決問(wèn)題的路徑，形成了完整的社交閉環(huán)。
值得一提的是，長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍在公開(kāi)信中表示：“也許很多人認(rèn)為，歷經(jīng)三十年成長(zhǎng)的長(zhǎng)城汽車(chē)，已經(jīng)從小到大、由弱變強(qiáng)、由不自信走向自信。
而事實(shí)上，情況并不樂(lè)觀，當(dāng)我們面向全球競(jìng)爭(zhēng)，就是面對(duì)一個(gè)完全不確定的充滿變數(shù)的世界，我們要問(wèn)：長(zhǎng)城汽車(chē)挺得過(guò)明年嗎？”。掌門(mén)人的親自下場(chǎng)不僅為長(zhǎng)城汽車(chē)的品牌曝光得到保證，更拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。我們看到了作為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的佼佼者，長(zhǎng)城汽車(chē)并沒(méi)有因?yàn)橐酝某煽?jī)而停滯不前，也沒(méi)有因?yàn)槠放频膲汛蠖h(yuǎn)離消費(fèi)者。
這場(chǎng)“大秀”，看似是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，但實(shí)則處處彰顯著長(zhǎng)城汽車(chē)的實(shí)力，沒(méi)有實(shí)力的炫耀，唯有腳踏實(shí)地的搞科研搞創(chuàng)新，才是長(zhǎng)城汽車(chē)輝煌30年的根本，有了這樣的基石，未來(lái)的路才會(huì)越走越穩(wěn)。
評(píng)論加載中...
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