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一文講透汽車后市場(chǎng)發(fā)展關(guān)鍵趨勢(shì) | CBNData報(bào)告
來(lái)源: 壹車網(wǎng) 2019-04-23 10:24:11 瀏覽：次

隨著國(guó)民汽車保有量的不斷攀升，消費(fèi)者駕駛個(gè)性需求的日益突顯，汽車后市場(chǎng)消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)崛起。當(dāng)畢業(yè)證和駕駛證一起拿的年輕一代成為了汽車后市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)走向何方？

4月19日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）在2019年汽車博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉辦了“后方請(qǐng)注意·2019汽車后市場(chǎng)消費(fèi)大數(shù)據(jù)沙龍”。現(xiàn)場(chǎng)，CBNData旗下消費(fèi)榜單內(nèi)容IP「數(shù)說(shuō)必buy榜」聯(lián)合一站式汽車全生命周期服務(wù)平臺(tái)車享發(fā)布《2019汽車后市場(chǎng)消費(fèi)大數(shù)據(jù)榜單》（下文簡(jiǎn)稱CBNData《報(bào)告》，點(diǎn)擊閱讀原文查看完整內(nèi)容），基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，以線上汽車后市場(chǎng)消費(fèi)人群為主要研究對(duì)象，通過(guò)洞察市場(chǎng)現(xiàn)狀以及消費(fèi)者行為偏好，從而窺探汽車后市場(chǎng)的年輕消費(fèi)觀，并綜合汽車后市場(chǎng)相關(guān)單品使用感受、流行熱度、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、網(wǎng)絡(luò)推薦和品牌力給產(chǎn)品進(jìn)行打分排名得出了車載兒童座椅榜、車載香薰榜、車載冷暖箱榜、車載旅行床榜、車內(nèi)吸塵器榜和車用洗衣機(jī)榜。

CBNData首席電商分析師李雪峰在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)《報(bào)告》進(jìn)行了解讀，他指出我國(guó)龐大的汽車保有量和駕駛員數(shù)量推動(dòng)著我國(guó)汽車后市場(chǎng)規(guī)模的快速發(fā)展。

CBNData首席電商分析師李雪峰在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)解讀《報(bào)告》

CBNData《報(bào)告》顯示：

① 2018年我國(guó)的汽車后市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1.3萬(wàn)億元，線上汽車后市場(chǎng)交易總體保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，以汽車內(nèi)飾、汽車零配件零售為主；

② 汽車后市場(chǎng)消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)明顯，95后消費(fèi)者數(shù)量正快速增長(zhǎng)；

③ 女性消費(fèi)者數(shù)量逐步攀升，對(duì)于汽車內(nèi)飾用品尤為關(guān)注；

④ 近兩年來(lái)各類汽車清潔工具，如車用洗車機(jī)、車載小型吸塵器等銷售增長(zhǎng)明顯；

⑤ 年輕車主愛(ài)汽車香薰，花果香調(diào)為主流香味；

⑥ 家庭自駕出游的需求正在提升，兒童安全座椅、司機(jī)護(hù)目鏡、遮陽(yáng)擋、車載旅行床、車載衣架、車載冰箱等商品的訂單量增長(zhǎng)。

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95后消費(fèi)者快速成長(zhǎng)

未婚消費(fèi)者占比增加

隨著我國(guó)汽車保有量和駕駛員數(shù)量的增加，汽車后市場(chǎng)規(guī)模快速發(fā)展。2018年我國(guó)的汽車后市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.3萬(wàn)億元，而在線上交易平臺(tái)中，相關(guān)的交易總體也保持著快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。其中線上交易的主要品類集中在汽車裝飾、汽車零配件，其次是汽車電子設(shè)備、汽車養(yǎng)護(hù)等。

值得注意的是，汽車后市場(chǎng)消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)明顯。近2年來(lái)，95后消費(fèi)者數(shù)量正快速增長(zhǎng)。而且未婚消費(fèi)者的數(shù)量占比也有顯著增加，看來(lái)消費(fèi)者對(duì)于汽車及相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)更加習(xí)以為常，不再是結(jié)婚采購(gòu)大件時(shí)的必需品。

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洗車自由：

車用洗車機(jī)、車載小型吸塵器暢銷

CBNData《報(bào)告》結(jié)合汽車相關(guān)品類的消費(fèi)增長(zhǎng)情況，總結(jié)出線上汽車后市場(chǎng)消費(fèi)的三大特征。

首先是“汽車成為車主舒適生活的第二空間，他們偏愛(ài)親力親為自主養(yǎng)車愛(ài)車”。

隨著汽車在車主的生活中逐漸成為不可或缺的部分，車主們對(duì)于汽車空間的清潔愈加重視。自己動(dòng)手清潔愛(ài)車成一大趨勢(shì)，各類汽車清潔工具，如車用洗車機(jī)、吸塵器等銷售增長(zhǎng)顯著。

車載小型吸塵器的銷售同樣增長(zhǎng)明顯。不少吸塵器還會(huì)配備吸塵、照明、充氣、測(cè)胎等多種功能，滿足車主的多樣化需求，其中吸水功能最受追捧，再也不用擔(dān)心熊孩子在車?yán)锎蚍嬃狭恕！笖?shù)說(shuō)必buy榜」車內(nèi)吸塵器榜單中，大功率吸力強(qiáng)的HULDRA無(wú)線吸塵器榮登榜首。

在洗車機(jī)的購(gòu)買上，相比其他年齡段，80前的消費(fèi)者呈現(xiàn)出更為明顯的消費(fèi)偏好度。看來(lái)老司機(jī)們顧家有閑又會(huì)省錢，更愿意親力親為清潔愛(ài)車。「數(shù)說(shuō)必buy榜」車用洗車機(jī)榜中，莫甘娜高壓洗車機(jī)榮登榜首。

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呼吸自由：花果味香薰受歡迎

汽車后市場(chǎng)線上消費(fèi)第二大特征是“更多車主選用舒適內(nèi)飾及個(gè)性化元素裝點(diǎn)愛(ài)車內(nèi)部，優(yōu)化駕乘體驗(yàn)”。

CBNData《報(bào)告》顯示，除了清潔之外，更多車主開(kāi)始為汽車添置各類舒適的內(nèi)飾、香水香薰、車用氧吧等物件，以減少駕乘出行的勞累，更好地享受自己駕車過(guò)程中的愉快體驗(yàn)。女性消費(fèi)者對(duì)于汽車內(nèi)飾用品尤為關(guān)注。

作為私家車內(nèi)部的必備用品之一，汽車香薰也頗受年輕車主喜愛(ài)。而且，不僅是女性車主，男性車主也喜歡在車中放置香薰來(lái)清新車內(nèi)空氣。在香味上，花果香型的產(chǎn)品是主流，甜美的味道一路相隨，每次呼吸都是好心情。但男性車主會(huì)相對(duì)偏好古龍香調(diào)和海洋香調(diào)，以展示自己的品味和生活情調(diào)。在「數(shù)說(shuō)必buy榜」車載香薰榜中，艾可斯車載香水憑借納米固體內(nèi)心持續(xù)散香的優(yōu)勢(shì)斬獲頭名。

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駕行自由：

車載旅行床、兒童安全座椅、車載冰箱不能少

汽車后市場(chǎng)線上消費(fèi)第三大特征是“家庭自駕游成為車主旅行重要方式，相關(guān)類目訂單量增長(zhǎng)明顯”。

CBNData《報(bào)告》顯示，從兒童安全座椅、司機(jī)護(hù)目鏡、遮陽(yáng)擋、車載旅行床、車載衣架、車載冰箱等商品的訂單量增長(zhǎng)可以看出，人們對(duì)于家庭自駕出游的需求正在提升，自駕游成為不少車主旅行的重要方式。

這其中，車載充氣旅行床成為不少家庭自駕出游休憩首選。隨取隨用，100至200元的價(jià)格也很容易被接受，如此方便又實(shí)惠，尤其適合自駕郊游的小年輕們。在「數(shù)說(shuō)必buy榜」車載旅行床榜單中，有防潮底料、車家戶外三用等功能的產(chǎn)品明顯排名更高。

自駕出游除了床，冰箱也是一樣少不了的“車”用電器。裝上幾瓶肥宅快樂(lè)水，多遠(yuǎn)的路程都不算遠(yuǎn)。在「數(shù)說(shuō)必buy榜」車載冷暖箱榜單中，夏新28L迷你電冰箱憑借雙開(kāi)門大容量+臥立兩用的顯著優(yōu)勢(shì)，占據(jù)頭名。

對(duì)于帶娃出行的小家庭來(lái)說(shuō)，不可或缺的產(chǎn)品還有車載兒童座椅。近兩年紅色車載兒童座椅顏色的消費(fèi)偏好度最高，相比寶貝出行坐上去更顯拉風(fēng)和炫酷吧。在「數(shù)說(shuō)必buy榜」車在兒童座椅榜中，貝蒂樂(lè)0-4歲兒童座椅就憑借安全又炫酷的立體環(huán)抱式賽車倉(cāng)獲得第一名。

文章標(biāo)簽：車載兒童座椅責(zé)任編輯：小伊伊