上汽大眾堅持長期主義，燃油車表現強勢，新能源賽道持續加速
來源: 2023-08-07 14:34:58 瀏覽：次今年上半年,汽車市場大環境仍然受到多重因素影響,各大車企使出渾身解數搶占市場,競爭白熱化。據乘聯會數據,今年1-6月乘用車累計零售940.7萬輛,同比增長2.5%。電動化浪潮下,一些合資品牌一蹶不振,而一些則提前布局轉型升級,上汽大眾就屬于后者。
據悉,上汽大眾上半年整體銷量為53.3萬臺,表現比較穩健,燃油車領域,凌渡L、帕薩特、途觀L等車型銷量表現依舊強勢,明星車型壓艙石作用明顯,也讓我們看到上汽大眾多年來積累的口碑效應;奧迪板塊實現三連漲,其中奧迪A7L月銷連續破千,同比、環比均呈現大幅增長;新能源領域表現優異,ID.家族累計銷量28100,新能源車型占比再創新高,領跑合資電動車。
值得一提的是,新能源車型在合資電動車領域的長期領跑,無疑讓上汽大眾的電動化轉型更有底氣,奉行長期主義的上汽大眾能否轉型成功,新能源車型將會迎來怎樣的爆發期?也留給大家更多想象空間。
堅持長期主義,上汽大眾前瞻性布局
能夠在新能源車型上領跑合資品牌,這或許比銷量本身更有價值。新能源的賽道上,不少傳統大廠都經歷過大船難調頭的窘境,在轉型升級上,大眾集團顯然是先行者,率先布局了新能源賽道,開發專為電動車打造的MEB平臺,上汽大眾ID.4 X就是基于該平臺生產。
在電動化的道路上,上汽大眾一開始就進行的比較徹底,這將成為銷量不斷增長的根基。上汽大眾投資170億新建的MEB新能源工廠,可實現智能化制造和數字化管理,工廠運營100%使用可再生電力,前瞻性的打造綠色供應鏈,在全產業鏈的低碳環保方面走在前列。
關于電動車和燃油車的生產布局,上汽大眾進行了重新規劃和布局。大家熟知的安亭生產基地率先完成全面轉型,聚焦電動車生產和研發,目前,新的研發中心和技術中心投入使用,面向未來的新能源研發、前瞻研究、虛擬研發等能力建設。而首個新能源汽車工廠,也早在2020年就已經投產使用,是安亭的新一廠,也是新“E”廠。
據悉,上汽大眾長沙新能源汽車項目進入試生產階段,計劃在2024年投產,規劃年產能10萬臺,成為繼安亭之外上汽大眾又一新能源生產基地。2023上海車展帶來概念車ID. Next基于該工廠生產,據悉,這臺車采用了大量生物基材料,使整車的碳排放下降55%,實現技術領先。上汽大眾前瞻性的布局以及成熟的體系能力,為其電動化的發展按下了加速鍵,目前ID. 家族在市場上的良好表現,也是其長期主義戰略和精準布局的階段性體現。可以預想,其在新能源市場的潛力不可小覷。
營銷體系力,上汽大眾持續加速的助跑器
想要打開市場,營銷體系同樣重要。在中國車市叱咤40年的上汽大眾,經銷網絡深入三四線土壤,覆蓋全國,這是上汽大眾快速轉型的重要基石。上汽大眾通過對渠道和營銷進行全面整合。
2021年大眾品牌營銷機構調整,形成了一個中臺(渠道和銷售)、3個前臺(ID.、高端車、主流車)的營銷機構格局,作戰單元更加清晰。
2022年,大眾品牌形成了全新網絡布局,以4S店為主體,新能源商超店向城市中心邁進,衛星店向空白地區滲透的多元化渠道模式。
2023年年初再次對全國銷售服務中心網絡進行調整。將12個分銷中心整合為8個營銷大區,提升大區的管理幅度和決策權限。上汽大眾官方稱此次下放戰術資源,有利于各大區圍繞用戶需求,因地制宜地指定并實施營銷。上汽大眾這次“放權”,可以打造敏捷、扁平化組織,發揮出更強的競爭性。
如今,隨著營銷方式和鏈路的改變,上汽大眾敢于改革創新難能可貴,他們針對每個城市組建了由市場、銷售和售后的鐵三角團隊,70%人員在一線,與經銷商肩并肩,更好地支持并賦能經銷商,持續提升營銷效率,看來這次真是放下姿態,拼了。
在新舊動能轉換的行業背景下,汽車戰場群雄割據,格局未定。上汽大眾保持著穩健的戰略智慧,旗下既有途觀L、帕薩特、凌渡L等明星燃油車的強力支撐,又有ID.家族在新能源賽道沖鋒陷陣,除此之外,上汽大眾有著資金、體系、研發、產品優勢,這些都是新勢力品牌所不能比擬的。上汽大眾的宏圖遠志和精準布局,讓人看到了它的從容和篤定,這也是其堅持“長期主義”戰略的信心所在。
評論加載中...
相關文章閱讀：
-
上汽大眾"致敬城市平凡英雄"暑期慰問公益行動溫情啟程
2023-07-13
-
新手必看！上汽大眾ID3 VS 比亞迪海豚，哪款更適合你？
2023-05-30
-
精致貴氣內外絕佳，上汽大眾轎車輝昂成為高性價比座駕首選！
2023-05-23
-
遇見“大眼睛” 上汽大眾希望小學太“繪”畫了
2023-05-08
-
生而電動 上汽大眾ID.純電2023升級款162,888元起上市
2023-04-20
-
上汽大眾ID.3、ID.4 X動力系統斬獲雙“十佳”
2023-04-06
-
懂年輕人所需，比年輕人會玩，這家傳統車企怎么做到的？
2022-03-14
-
服務先行 上汽大眾斯柯達榮膺2020中國汽車金扳手獎
2020-12-31
-
未來出行藍圖 上汽大眾智慧車聯系統為你繪制
2020-10-10
-
8月銷量出爐：大眾品牌單一銷量冠軍花落誰家？
2020-09-15