品質618購車潮 一汽奔騰聯合京東開啟奔騰時代
來源: 壹車網 2023-06-05 09:22:33 瀏覽：次
相比于銷量連年下滑的全球市場來說，中國汽車市場盡管遭遇同頻波動，但卻有著更好的表現與潛力。據公安部統計，2022年全國機動車保有量達4.17億輛，其中汽車3.19億輛。汽車作為高價低頻的消費品，消費者購買決策路徑復雜漫長，購車完成后用戶價值難以持續挖掘。
市場的數據表現正在加劇國內車企間的競爭，同樣各品牌也面臨著一場數字化變革的巨大挑戰，數字化成為汽車品牌營銷運營「品效合一」的關鍵要素。
回暖環境，營銷大戰一觸即發
借著消費復蘇的春風，今年的618戰火已然打響。恰逢京東創業20周年，年中大促蓄勢待發。2023年作為“消費復蘇之年”——Q2最大的電商營銷活動，也是上半年最重要的電商決戰，今年618對各品牌的考驗格外嚴峻。今年的“618騰粉購車節”,一汽奔騰將與京東攜手成為“一個團隊”,為騰粉打造一場兼具品效及傳播力的高光盛宴。
2023年6月1日-6月30日，一汽奔騰將在京東618的流量井噴高光時刻，拉開為期長達月余的奔騰品效營銷之戰。在20周年主會場中詮釋一汽奔騰品牌營銷的“新內容、新思維、新車型”，向消費者傳遞企業價值、企業文化、品牌理念。本次活動旨在觸達更多愛車人群,有效擴大用戶的同時,進一步提升一汽奔騰品牌力。
活動期內，京東“一汽奔騰汽車官方旗艦店”全新車型T90第一波優惠開啟，持續深耕線上營銷模式，構建線上傳播陣地，開啟PLUS雙平臺直播與用戶近距離互動，京東小魔方站內新品發布高流量資源位鎖定，更有半價購車權、大額購車券、1年T90試駕禮、購物卡、生鮮卡等重磅機制回饋每一位騰粉用戶，展現出一汽奔騰放肆寵粉的滿滿誠意。
破局合作，王炸機制京東直播見
與以往平臺聯合營銷不同的是，本次活動將全程圍繞 “奔向新國色”概念及“新國民汽車”定位 ，是一種針對車企用戶生活調性深入煥新探究；是一場品牌色賦予民族共情自信的時尚盛宴；是一以試駕文旅為紐帶、打通線上線下流量的破局體驗。
從本次宣發車型入手，奔騰T90定位A+級SUV價值領跑者，面向的是2-4線城市的30+青年家庭用戶，采用未來簡約設計美學，呈現國潮、極簡、精致的整車觀感。新車在設計、智能、舒適、動力、安全五大方面進行了全面革新，是一汽奔騰最新技術的集大成者。
在顏色上，奔騰T90煥新升級，以車身顏色為錨點，以中國色致敬新時代奮斗者夯實民族品牌認知，并且開創了獨特的“中式優雅”格調。
秉承科技融入生活的基礎理念，本次聯合營銷深入三四線城市生活特性，從“衣食住行”出發，聯動蒙牛、藍月亮等國貨品牌，聯手京東京造發揮其趨勢洞察和供應鏈優勢，以炫彩特產生鮮文旅試駕為紐帶打通線上線下流量。通過場景的精心布置，以及趣味互動，為消費者打造了多元化的戶外生活新選擇，也將美好生活理念傳遞給更多人。
擁抱機遇，長效營銷贏下增長
京東與一汽奔騰本次618的品效營銷，代表的不僅僅是一汽奔騰品牌敢于破局的態度，更是緊跟技術浪潮，不斷強化科技硬實力的投入，以及敏銳洞察用戶，厚植創新軟實力的用心。
未來，一汽奔騰也將解鎖與京東的更多合作方式,構建新的互聯網營銷解決方案,共同為騰粉帶來高品質的產品、個性化的消費體驗。
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