營銷組合拳同頻共振 東風風光攜手首席用戶官劉濤演繹“精明之道”
來源: 壹車網 2020-09-24 10:41:09 瀏覽：次9月23日晚，在聚劃算百億補貼官方直播間，聚劃算官方優選官&東風風光首席用戶官劉濤以獨到的精明眼光，為廣大購車者精挑細選了一款巨劃算的SUV——風光580★星版，東風小康汽車有限公司總經理段偉也在當晚空降劉濤直播間，給用戶帶來了多重星享好禮福利。本次直播帶貨不僅是汽車產品實車首次進入聚劃算的劉濤直播間，此次直播的場地東風風光4S店也是劉濤首次在聚劃算官方主導的場地外進行直播，東風小康汽車公司總經理段偉更作為首次進入劉濤直播間的企業高管與劉濤同場解析劃算標簽。而以“合資車的品質、一半的價格”優勢著稱的風光580★星版憑借著四重劃算不僅成為了劉濤推薦的精明之選，更牢固夯實了“劃算”標簽。
與此同時，2020風光品牌用戶節大型專場狂歡活動也在當天圓滿落幕，東風小康汽車銷售有限公司副總經理周亮與58位風迷代表及知名KOL現場深入互動，用行動演繹“每種熱愛皆為風光”。當聚劃算直播帶貨遇上風光品牌用戶節，東風風光以兩地雙屏多圈層的接力式直播，為全國百萬風迷和千萬濤迷獻上了一場有趣味、有看頭、有“壕”禮的綜藝式互動秀，吸引了超2500萬人次在線觀看和互動參與。
劃算標簽背后的精明之選
在聚劃算的直播間，由聚劃算的官方優選官劉濤直播帶貨，向注重精打細算的消費者推薦巨劃算的SUV，整場直播無處不在的“劃算”標簽讓人印象深刻。劉濤在直播過程中從用戶購車需求入手，對風光580★星版的實車外觀、空間、智能進行現場體驗，對這款車的劃算之處贊不絕口、金句不斷，生活化、場景化、趣味化、精明化闡釋這款車的四好劃算。而在劃算標簽背后，品牌方、平臺方、帶貨明星、選品特質的高度契合性無疑是本場直播的最大推手。
一直以來，秉承“以用戶為中心”核心價值觀的東風風光始終堅持親民車的產品定位，推出了多款品質可靠、價格實惠的SUV車型，深受注重品質并精打細算的上百萬務實消費者熱愛。而作為阿里旗下風頭正勁的直播帶貨平臺，聚劃算將“在對品質惠經濟的追求下，滿足消費者的新需求”作為使命，官方優選官劉濤、百億補貼官方直播間、99劃算節等多重手段發力，一舉成為繼“雙十一”之后的又一大消費新潮流。此次之所以選擇聚劃算平臺合作，東風小康汽車有限公司總經理段偉表示，“新互聯時代，東風風光在為用戶提供品質產品的同時，也在不斷嘗試通過新的平臺讓精明品質獲得更大范圍的認知和認同。此次東風風光與聚劃算的直播帶貨是一個不錯的開始，未來我們雙方也將開啟更多深度合作。”
直播期間，劉濤以聚劃算官方優選官和東風風光首席用戶官雙重身份，肩負著為廣大用戶精挑細選劃算產品的重任。在劉濤看來，花更少的錢買有品質的產品才是精明之選，向來對于選品有著嚴格要求的劉濤在推薦SUV車型時也不例外，不只追求性價比更關注質價比，而有著“合資車的品質、一半的價格”的風光580★星版在底盤品質上媲美豐田RAV4，在空間、智能、質保等方面遠遠超越期待，而價格卻只有RAV4的一半，堪稱是“四好劃算”于一身的巨劃算SUV。在劉濤直播間里，這款車一經上架就成為焦點，成為了當晚直播的高潮。
整合營銷賦能的同頻共振
除了當晚在聚劃算直播間的劉濤直播帶貨之外，東風風光同期也在杭州舉行了“風光品牌用戶節”專場狂歡活動，全面整合娛樂營銷、直播帶貨、粉絲營銷等多種營銷手段，實現了百萬風迷及千萬濤迷的同頻共振。
不同于傳統的明星代言，劉濤作為東風風光首席用戶官，在9月中旬就開始頻頻下場參與娛樂營銷互動，在多個社交平臺發聲，一起與用戶粉絲朋友們將熱愛進行到底。在微博平臺，劉濤領銜參與#車藝照大賽#互動，實時閱讀量高達1.1億，#劉濤風光熱愛行動#、#每種熱愛皆為風光#、#劉濤教你如何精明選車#等相關話題累計閱讀量近8億，連續7次登上熱搜榜單；小紅書#每種熱愛皆為風光#收獲了上百名達人及用戶的種草文章，而抖音#每種熱愛皆為風光#風迷變身挑戰更是實現了破7億觀看量和20余萬視頻作品量，以風光熱愛引發了社交圈的多輪高潮裂變。
互聯網＋時代，在“造節營銷”變得越來越有溫度，越來越有態度的大環境下，東風風光打造的“風光品牌用戶節”，繼娛樂營銷后再掀粉絲營銷熱潮。這是繼連續三屆“東風風光超級公路粉絲節”之后，在2020后疫情時代，東風風光為百萬風迷打造的熱愛行動，這種極具場景代入感和更具人文關懷的內容互動深入人心，同時也加深了用戶粉絲群對東風風光的產品認知度和品牌好感度。
“風光品牌用戶節”整場活動通過高管脫口秀互動、風迷熱愛故事秀、熱愛行動打卡等趣味環節的演繹，深入淺出地傳遞出風迷們對生活的熱愛態度和精明品質生活的追求。在互動中，東風小康汽車銷售有限公司副總經理周亮，以熱愛為主題的TALK SHOW表演，傳遞東風風光寵愛粉絲的態度；于虎和風迷們之間的PK賽，展示出風迷們熱愛生活和精明品質生活的追求；脫口秀女王波波和風光580車主之間的互動，則詮釋了不僅生活值得熱愛，可愛率性的風迷更值得被熱愛，以情感共鳴達到粉絲營銷的同頻共振。
市場需求時刻在變化，消費不斷迭代升級，自我革新是品牌不斷激流勇進的動力所在。持續保持探索精神的東風風光積極擁抱和適應市場營銷的變化。自9月23日開始，聚劃算直播間后續還將連續8周為東風風光持續開展多款產品的直播帶貨，劉濤也將為廣大用戶繼續推薦更多精明之選。
評論加載中...
相關文章閱讀：
-
東風風光首席用戶官 精明品質還看劉濤
2020-09-16
-
東風風光將攜風光580新車成都車展正式上市
2020-07-23
-
2021款風光ix5領銜 東風風光3款SUV新品首次亮相重慶車展
2020-06-13
-
東風風光與你嗨翻夏日，18天暢玩5大支線任務！
2020-06-10
-
東風風光云團購全面開啟，打造線上+線下集客新通路
2020-06-07
-
快入手這款超高性價比的東風風光580 ，因為…
2020-05-22
-
東風風光ix5專列抵達德國 中國品牌乘用車出口市場升級
2020-05-15
-
東風風光S560怎么樣？性價比NO.1，不服來戰
2019-01-29