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騰訊營銷全局力，為新能源車企注入“超長續航”新動力
來源: 壹車網 2019-04-17 11:21:26 瀏覽：次

隨著補貼退坡、雙積分等政策的落實、合資品牌加碼入局，2019年新能源汽車將全面進入市場化競爭。在此背景下，雖然消費者對新能源汽車接受度逐步提升，但認知度仍處于初級階段。如何把握用戶思維、找準品牌定位?如何高效抓住用戶、實現快速轉化?新能源車企正面臨挑戰。

騰訊廣告通過深度洞察新能源汽車全生命周期痛點，以數據布局新鏈路，社群打造新生態，創新營銷帶來新體驗，憑借全局力，打造新能源汽車營銷解決方案，構建新能源營銷生態體系，幫助車企掌握趨勢、挖掘潛客、樹立品牌形象，增強新能源車企營銷續航力，助推新能源汽車產業加速發展。

新鏈路，數據儀盤把握趨勢風向標

中國的新能源汽車產業雖然歷經6年高速發展，但是在行業、產業、消費者等維度的基礎數據相較于傳統汽車有限。在高速發展期的新能源車企如何定位產品?從概念期到后端服務期如何把握方向?

騰訊為新能源車企搭建汽車行業數據儀盤，融合車企與騰訊數據，構建專屬數據資產管理平臺，給予新能源車企從前端決策、人群洞察、到廣告效果分析的全鏈數據指導，提升新能源車企全局營銷效能。

數據分析輔助核心決策——騰訊搭建的新能源行業數據儀盤，在新能源汽車處于概念期之時便以行業口碑、品牌聲量、行業觀察、地域分析等多維度數據進行分析，輔助產品設計、定位，乃至品牌策略等核心要素的決策。

人群洞察助推高效觸達——通過全景式洞察TA行為習慣，完成用戶群畫像、騰訊系行為分析、媒介偏好、及決策過程分析，從而判斷消費者對品牌認知狀態、校準廣告決策，選擇適合的平臺與內容，實現高效精準觸達。

效果歸因優化復投——以數據為基礎構建的廣告效果歸因模型則通過基于LBS位置服務，分析廣告投放與到店行為，研究到店系數。同時利用智慧門店技術的應用，對產品偏好、銷售互動等行為進行解析，不斷優化數據，回傳復投，提供指導。

新生態，“社群電機”蓄能提速潛客轉化

新能源汽車從概念階段到完成交付中間周期冗長，怎樣才能持續影響價值用戶，培育粉絲群體?

車企將搭建新能源社群平臺，抓取培育種子用戶，引發燈塔式社群聚合效應。

以小程序構建社群——新能源車企以強社交、強功能的小程序為核心構建社群，全面整合企業自有流量，線下門店流量，廣告流量，盟友流量等外部流量資源和微信公眾號廣告，朋友圈廣告，搜一搜等內部生態資源，獲取首批車主、企業高管以及KOL等種子用戶。

燈塔效應從1到N——激活種子用戶自發產生多維內容，裂變式吸引更多粉絲關注，引發從1到N的燈塔效應，周而復始地形成價值潛客長效沉淀。

從C到B潛客直連——后續，通過新能源高效潛客直連系統，喚起C端用戶與B端(經銷商、4S店)之間的雙向對接。即當C端用戶點擊廣告，進入小程序咨詢時，基于LBS技術，相應的B端客服人員同時被喚起，在后臺響應，實現快速溝通。即使出現信號不穩定的情況，客服人員還可進行反向呼叫，帶來真正的高效潛客轉化效果。

新體驗“智能化營銷模塊”塑造車企形象

新能源汽車行業未來消費者購車將趨于理性化。未來，新能源車企如何能從眾多品牌中脫穎而出，贏得更為理性的新能源消費者的關注?

騰訊整合旗下資源，融入創新黑科技，精準貼合行業痛點的營銷新打法。覆蓋全周期，從曝光到產品體驗，樹立行業影響力，呈現產品優勢，樹立口碑。

全周期——概念車亮相、新車上市、交車儀式可謂是新能源車企發聲造勢最為重要的節點。騰訊從預熱期到傳播期基于閱讀興趣、位置等場景進行全景投放，為新能源車企重要事件提升輿論勢能。

多平臺——通過多平臺垂直矩陣式報道，提升行業影響。利用創新技術實現多平臺呈現現場圖文+視頻零時差內容采編;KOL矩陣資源、專業內容制作能力呈現多維度體驗優勢;新能源汽車權威榜單有助于強化品牌口碑，而行業科技大會則為車企實力背書。

黑科技——融入騰訊黑科技的交互式廣告有助新能源車企強化“智能、科技”印記。AR互動、手機QQ模擬車內場景，塑造未來感、科技體驗感。通過呈現營銷場景，如手機管家、安全場景體驗駕車、乘車過程中的貼心服務，讓用戶更加放心。語音識別技術則讓用戶“零距離”體驗智聯車機交互。

新能源汽車“大戰”即將打響。此時不僅是車企產品硬實力的較量，更是品牌戰略和營銷策略的PK。騰訊廣告以新體驗、新鏈路、新生態打造的新能源汽車行業營銷解決方案將有效提升營銷勢能，助力產業加速發展，邁向新高度。

文章標簽：騰訊責任編輯：小伊伊

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