騰訊舉辦騰軒雅集第二季——洞見“新生”新能源主題沙龍 構建新能源汽車營銷新生態
來源: 壹車網 2019-04-17 11:20:25 瀏覽：次百年汽車行業里，一場前所未有的變革正在加速進行。面對變化，必須要有快速學習的能力。因此每個汽車品牌、每個汽車人都需要回歸“新生”的身份，以謙卑之心向技術和市場學習，如此才能持續得到用戶認可，以“新生”的心態一同應對這個最好的時代。
4月15日，騰訊在上海舉行騰軒雅集第二季——洞見“新生”新能源主題沙龍，與行業精英共同探討新能源汽車行業趨勢、消費者偏好，共論發展方向。
騰訊汽車總經理王秋鳳暢談新能源時代的新營銷
產業：新能源進入“市場驅動”新格局
《下一代中國新能源汽車消費者洞察》(簡稱：洞察報告)報告顯示，隨著政策的驅使、車型投放量和產量的提升以及消費者接受度的增強，新能源汽車市場仍將保持快速增長。然而在合資品牌紛紛入局的態勢下，競爭也將愈加激烈，新能源乘用車市場將由“政策驅動型”轉為“市場驅動型”。
在消費端，隨著市場成熟，政策層步入“后補貼”時代，潛在用戶的消費觀、消費意愿、產品要求和生活方式完全不同于目前車主，消費者對新能源汽車的需求更加理性和全面。從觸媒習慣上來看，社交和專業網絡媒體將成為新能源車企獲取更多用戶的有效工具。傳統的線下體驗應升級并擴展，以實現更高的轉化率。
安永大中華區戰略及運營高級經理章一超分享《洞察報告》
用戶：新能源汽車傳播需要單點突破、多面影響
《洞察報告》顯示，潛在消費者獲取新能源汽車資訊的主要渠道仍為專業汽車媒體平臺。活動現場，騰訊汽車常巖以汽車編輯和新能源車主身份分享新能源汽車傳播中的困局與感悟。新能源汽車因生產周期冗長、市場保有量少和智能網聯場景復雜等因素使得大眾較難對其建立真實認知。聚焦新能源汽車關注者的各個垂直平臺、社群討論話題各不相同，這就使得新能源車企需要在合適的平臺有的放矢地傳遞相應的內容。傳播形式也需要更為創新和精準，從而吸引目標客群真正了解產品，感受與眾不同的體驗。但是，打動消費者不僅需要單點突破讓用戶認知更明確，還需多面、多層次，這樣才可加深消費者對品牌、產品的印象。
騰訊汽車高級編輯常巖暢談新能源汽車傳播中的困局與感悟
車企：當后補貼時代遇到新能源，品牌走向營銷新征程
后補貼時代，新能源行業將面臨前所未有的新形勢。活動上，騰訊汽車總編輯陳瑤與上汽集團、比亞迪汽車、廣汽新能源，威馬汽車以及浙江零跑科技等新能源車企精英對“后補貼時代新能源汽車何去何從” 進行深入探討。在競爭更加激烈的后補貼時代，用戶的消費心態和習慣也已經發生了變化。但是，只要抓住趨勢做有價值的產品、滿足真正需求，就會贏得消費者的青睞。
從左到右依次為：騰訊汽車總編輯- 陳瑤、浙江零跑科技有限公司副總裁- 趙剛、威馬汽車聯合創始人、高級副總裁 -陸斌、廣汽新能源汽車有限公司副總經理-肖勇、比亞迪汽車銷售有限公司副總經理-李云飛、上汽集團乘用車公司副總經理-俞經民
后續，安永大中華區戰略及運營合伙人舒暢與小鵬汽車、愛馳汽車以及騰訊汽車總經理王秋鳳就“面對更加年輕化的新能源汽車用戶，品牌如何做好體驗式營銷”等話題進行熱議。面對年輕化的新能源消費者，品牌需要的不僅是產品體驗營銷，更需要感覺營銷。
從左到右依次為：安永大中華區戰略及運營合伙人-舒暢、騰訊汽車總經理-王秋鳳、愛馳汽車品牌公關副總裁-金新、小鵬汽車品牌公關總經理-李鵬程
營銷：要從全生命周期做起
正是基于對產業趨勢、用戶需求的剖析，騰訊提出了“新能源汽車營銷解決方案”，通過洞察新能源汽車行業生命周期痛點，憑借強社交基因輸出三大能力，助力新能源品牌及產品革新在數據、社群和營銷上的運維。
數據新鏈路——構建行業數據儀盤，布局消費人群數據全鏈路，積累數據資產形成良性循環，從而提升新能源車企全局營銷效能。
社區新生態——打通小程序生態搭建新能源社群平臺，以強社交抓取與培育種子用戶，引發燈塔式社群聚合效應，長效沉淀新能源價值潛客。
營銷新體驗——聚焦新能源車概念車亮相、新車上市、交車儀式等重要事件節點有效實現全景投放；整合騰訊核心資源，以垂直矩陣式報道鍛造影響力，創新黑科技交互式廣告突顯科技基因，全方位刷新受眾體驗。
新能源汽車營銷解決方案，助力品牌數據、社群和營銷運維
汽車新生會：交流新趨勢，持續加碼
此次活動中，行業精英們一致認為2019年新能源汽車將進入全新的時代。為此，騰訊與眾新能源車企以“新生”身份出發 成立 “汽車新生會”，并以分享精神為核心，謙卑之心為動力，前沿科技為方向，從技術、市場、用戶等層面，學習、分享、探討汽車行業干貨和動態，為自身和所在品牌持續加碼。
騰訊聯手新能源汽車行業高層等產業精英共同打造“汽車新生會”
新能源，洞見新生。在新能源汽車行業即將邁入新時代之時，騰訊將與新能源車企攜手探索行業營銷新趨勢，助推行業快速發展。
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