西瓜視頻科學真探社收官，WEY VV6創新微綜藝營銷
來源: 壹車網 2019-01-14 21:16:58 瀏覽：次歷時長達兩個月的《科學真探社》，以一場跨年音樂會為這檔獨創性的求真務實類微綜藝節目畫上了圓滿的句號。節目自開播以來，每周四就成了廣大科學迷們最期待的節日。每期節目設定要求證的傳言、精彩紛呈而又妙趣橫生的實驗、明星嘉賓高超的引導藝術都令節目具備了成為爆款的實力。
相關播放數據證明了一切。《科學真探社》10期節目最后站內平臺播放量總計高達4860萬，全網播放量超過954萬。除了炫目的數據，《科學真探社》留給綜藝界更寶貴的東西則是：硬核類科技內容同樣可以出彩，科學與綜藝巧妙結合既保證了節目內容的高質量，同時借助綜藝的力量讓節目內容傳播力更強，受眾覆蓋面更廣。在此基礎上，節目獨家贊助商WEY VV6創新與安全并重的品牌價值觀得到很好的傳達。《科學真探社》第一季各方面的成功經驗為硬核類科技微綜藝開創了更多的可能。
十期節目成功收官，強悍數據驗證節目品質
《科學真探社》最后一期收官之作，以WEY VV6汽車本身做樂器，不但突出了汽車配備的ACC自適應巡航系統，而且彰顯了自帶的infinity音響系統。這場跨年音樂會本身設計形式也足夠新穎，節目最后逐一閃回前期節目的精彩鏡頭，體現了節目本身的整體性與強烈的形式感。
從最后的播放數據來看，《科學真探社》第一季交出了一份成功的答卷。以頭條及西瓜視頻為主的站內平臺總十期播放量高達4860萬。從每期節目播放量來看，最高的超500萬，最低的也在470多萬，各期之間相對平均，這說明各期節目內容質量把控比較到位，沒有出現大起大落的不穩定態。其它分發平臺播放量達954.7萬，說明《科學真探社》節目引爆全網，其覆蓋面足夠廣、射程足夠遠。
各位嘉賓也靠各自人氣引爆粉絲的熱烈討論。包括馬良、于悅、游子缺、張雪峰等多位明星嘉賓引發的話題討論量達46萬以上。其它金V轉發方面，娛扒光閱讀量總計達346.5萬；扒圈客閱讀量141萬；娛樂影視界閱讀量為137.2萬。微信公眾號方面，圈圈君閱讀總量達16.3萬；SUV車友會閱讀量近5萬；汽車迷閱讀量達3.3萬。而頭條節目官方號粉絲數達1萬，獲贊1.3萬。
以上數據說明，無論是站內平臺、全網播放，還是社交媒體平臺，《科學真探社》節目滲透力度都相當強大，從不同渠道影響到各個層面的受眾，將節目內容分發做到了極致，保證了節目傳播效果的立體化與最大化。
節目設計獨出心裁，開創硬核綜藝新賽道
《科學真探社》之所以能成為全網爆款，在十期節目收官后可以更清晰地探尋到背后真正的原因。其中首要的就是堅持節目內容科學性與形式娛樂性的完美結合。作為一檔動手實驗類節目，本身有極強的操作性與創新性。每期實驗都是針對生活中真假難辨的傳言進行求證，實驗設計既要保證安全可控，還要充分挖掘實驗過程的娛樂性，這對節目制作方提出了較高的門檻要求。如蒙眼開車一期節目，實驗本身首先要求安全，其次蒙眼開車這一話題充分吊起了受眾的胃口。
其次，節目每期話題都充分回應受眾關切，給出了可信的答案。日常生活中充斥著讓人莫衷一是的傳言，但是靠單個人驗證這些傳言不但成本巨大，而且即便驗證了傳播面也極其有限。《科學真探社》正是切中受眾內心的這一痛點，精心篩選日常話題性比較高的那些傳言來驗明正身。由于話題選擇得很有代表性，自然能調動受眾觀看積極性。如第六期坐過山車排出腎結石，由于這一話題關涉到受眾健康，且坐過山車也是一般年輕群體喜歡的戶外活動，經過節目嘉賓巧妙設計實驗，驗證了坐過山車確實對排出腎結石有一定效果，起到了對傳言一錘定音的作用。事實證明，越是切中受眾群體最關心的話題，節目越有可能成為爆款。
節目每期還根據不同內容，邀請不同行業的明星嘉賓助陣，增加節目的娛樂性與可看性。這十期節目證明，硬核類科技內容，要增加收視率，還是要圍繞節目實驗過程，邀請明星嘉賓來推進劇情的進展，否則節目會變得跟課堂講課一樣乏味，起不到應有的效果。無論是只靠膠帶野外求生，還是激光筆是否傷人，每期出現不同的嘉賓，增加了節目的看點。另外，靈魂歌者吉杰、心理大師蘇芩及明星卓沅等都在年輕群體中有很高的人氣，他們的出現拉近了節目與受眾的心理距離。
《科學真探社》十期節目的探索彌足珍貴，它驗證了硬核類科技綜藝節目可以做得既高端又好看，這一綜藝細分類型市場空間非常廣闊，未來節目內容有望在此基礎上更上層樓。
內容營銷C位出道，品牌價值完美呈現
在品牌植入方面，《科學真探社》一開始就從整體上進行了精心設計。每期節目無論是節目開頭主持人對品牌的介紹，還是視頻中角標、WEY時刻的設置等方面，都無不體現了節目制作方在品牌植入方面的獨具匠心。
首先，這一硬核類節目本身強調的求真務實、實驗的創新性等價值主張，與贊助方WEY VV6的品牌內涵高度吻合。VV6品牌出現在這種實驗氛圍中，很好地突出了該品牌敢于接受挑戰的精神，體現了其專業精神與品牌自信，由此傳達出該品牌非常值得消費者信賴的強有力信息。
節目多個實驗內容還涉及到安全與求生的話題。無論是車陷入泥地希望脫困，還是野外靠膠帶求生，乃至回避高速拋物，都是車主可能面臨的真實風險問題。《科學真探社》通過設計實驗，巧妙地突出了WEY VV6這一品牌如何憑借自有的各種智能駕駛系統解決上述難題。如VV6搭載的Collie2.0智慧安全系統，整合了20項智能駕駛輔助系統、29項常規安全配置。如蒙眼開車是依靠360度環視功能，車做樂器實驗借助0速觸發的ACC自適應巡航系統。
可以說，《科學真探社》節目爆紅，各期節目制作順利，相當程度上也是因為贊助方WEY VV6本身上佳的性能保駕護航。節目內容與品牌價值兩者完美融合，共同促成了這一爆款節目IP的打造。2019年新的一年，《科學真探社》必將在第一季節目成功經驗的基礎上，進一步豐富節目新玩法，開拓硬核類微綜藝節目更大的商業價值。
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