所向由心，一路相伴 起亞品牌電影將于6月5日正式發布
來源: 壹車網 2025-05-29 10:11:52 瀏覽：次當一個汽車品牌走過80載歲月,它見證的不僅是機械產品的迭代更新,更是用戶出行方式與情感需求的轉變歷程。于起亞而言,品牌的真正價值不只是打造高品質產品的汽車制造商,更要以用戶需求為原點,成為參與用戶人生的共建者。
今年,起亞以全新宣言“起亞,所向由心”開啟在中國市場的品牌煥新之旅,并將攜手知名導演顧游(顧曉剛)推出同名品牌電影,以真摯、感性的故事探索“心”與“行”的共鳴關系,深度詮釋“心之所向,車亦所往”的品牌溫度與人文情懷,陪伴用戶共同書寫屬于自己的精彩生活。
“起亞,所向由心”不是一句簡單的口號,更是品牌對用戶的真誠承諾,起亞旨在為消費者提供卓越出行體驗的同時,成為陪伴用戶探索生活可能、見證人生重要時刻的同行者,為了將這一理念具象化,起亞特邀顧曉剛導演操刀品牌電影,以夢想和愛為主題,講述了一位鄉村教師帶領孩子們踏上追夢旅程,一位父親用一輛車傳遞愛......深刻揭示了偉大往往源于平凡生活的點滴瞬間,而起亞始終尊重這樣的偉大,并堅定地選擇與每一位用戶攜手并肩、相伴同行。
顧曉剛導演以獨特的山水美學及細膩的人文眷注著稱,曾于2023年被授予東京國際電影節“黑澤明獎”,是該獎項歷史上最年輕的獲得者。他的代表作《春江水暖》于2019年成為戛納國際電影節“影評人周”首部華語閉幕影片,獲得中國電影金雞獎、FIRST青年影展等諸多影展榮譽,并入選法國《電影手冊》2020年度十佳影片。
不同于充滿商業化的廣告片,品牌電影的形式具有更強的感染力,沉浸式的故事體驗更能激發用戶情感共鳴,而顧曉剛導演非常擅于發現平凡生活中的美好,能夠用真實細膩的視角呈現平凡人生的真情實意,他“堅持回歸生活本真”的創作主張,與起亞“以用戶為中心”的品牌理念不謀而合。其在拍攝起亞品牌電影的片場中表示:"真正打動人的故事,不是宏大的傳奇,而是我們身邊那些微小卻真實的瞬間。當真情流動的時候,那就是‘所向由心’的力量。”
近年來,中國用戶對于日常生活的情感取向發生了顯著轉變,他們的關注焦點正從對成功的追逐,逐步過渡到對悅己生活的渴望。他們愈發珍視生活中那些細微而真實的幸福瞬間,會為守護平凡日子里的“小確幸”而心生感動。起亞敏銳洞察到中國用戶這一情感需求的變化,選擇以一部品牌電影為載體,傳遞其真誠陪伴每一位用戶度過美好生活的決心。
因此,在電影《所向由心》的創作過程中,主創團隊選擇將鏡頭聚焦于普通人的日常點滴,影片也將以一個個充滿溫度的故事為經緯,用更貼近生活本真的場景作畫卷,精心勾勒出最貼近用戶生活原貌的動人圖景,力求讓每一位觀眾都能從中看到自己生活的影子,感受到起亞品牌那份源自心底的溫暖陪伴。
影片中,無論是周老師放棄城市機會堅守鄉村的教育信念,還是父親通過舊車默默支持女兒的選擇,無不在詮釋:只有堅守本真,跟隨內心的指引,才能創造屬于自己獨一無二的人生軌跡。而起亞的存在,正是對這種選擇的堅定支持與溫暖陪伴,從個人選擇到時代變遷,起亞始終一路相伴,讓“所向由心”成為可感知的體驗。
人生所向由心,起亞一路相伴。即將發布的全新品牌電影,不只是起亞品牌煥新的起點,也是對用戶價值的重新定義。6月5日,起亞邀你一起,開啟“所向由心”的無限可能,讓每段旅程都始于內心。
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