1.1億點贊，崔健演唱會刷屏，極狐破圈了
來源: 壹車網(wǎng) 2022-04-17 21:07:05 瀏覽：次崔健又火了，視頻演唱會再創(chuàng)歷史。就像他說的，“老子根本沒變”，這么多年過去，他的號召力也根本沒變。
4月15日，周五晚九點，崔健正式開始了視頻號的首場線上演出。將近3個小時，崔健演唱了20首歌，觀眾瘋狂涌入，直播鏈接刷爆朋友圈。當晚，累計觀看次數(shù)高達6370萬，觀看人數(shù)超4600萬人，點贊突破1.2個億，評論數(shù)超過243萬條，這份數(shù)據(jù)，刷新了視頻號直播演唱會的觀看紀錄。
和崔健一起刷屏的，還有極狐汽車。用一次眼光精準獨到的跨界合作，極狐換來了超過4600萬人的觀看和過億次的點贊。和曝光數(shù)據(jù)相比，更重要是通過這次事件性的刷屏，極狐汽車錨定了目標用戶。
緊接著4月16日，極狐汽車又在抖音推出“來電吧冠軍”，邀請王濛、惠若琪、肖若騰等奧運冠軍和車圈網(wǎng)紅、王牌主持人，為極狐阿爾法S造勢，直播活動觀看總?cè)舜纬^4400萬。
兩天時間，極狐實現(xiàn)了超過9000萬用戶的觸達，完成了一次對用戶心智的占領(lǐng)。
營銷圈炸了
一場崔健演唱會，朋友圈、音樂圈炸了，營銷圈也炸了。“崔健演唱會創(chuàng)造了歷史，極狐這次推廣牛”、“項目和人選的好，大氣、正氣、提氣”、“極狐找到了自己的精氣神”……各營銷大佬對極狐和視頻號的成功跨界營銷不吝贊美之詞，微博上也有歌迷直言不諱：極狐汽車這波操作，贏麻了。
崔健演唱會是視頻號迄今為止打造的第四場在線演唱會，也是首次嘗試商業(yè)化運營。極狐汽車成為“第一個吃螃蟹”的品牌。
此次直播間中，作為總冠名，極狐品牌形象出現(xiàn)在了各個細節(jié)當中，直播間右上角每首歌開始時都會浮現(xiàn)“極狐汽車 崔健視頻號演唱會獨家冠名”字樣，每首歌曲間隙都有“極狐汽車”四個字出鏡，在演唱會舞臺右下角，“極狐汽車”LOGO在暗色的舞臺背景下極為顯眼。
演唱會期間還有更多的在線互動。比如直播間禮物第一個就是極狐汽車形象，每一次觀眾在直播間里送禮物，都是一次品牌露出。另外在演唱會節(jié)目單最下方，有極狐汽車的廣告，用戶點擊廣告就可以跳轉(zhuǎn)到極狐汽車看車試駕報名頁面，頁面下方還給出了演唱會定制福利，包括48小時試駕、騰訊視頻會員卡等。
從品牌形象露出，到目標用戶精準觸達，極狐這波營銷贏了、火了、出圈了。
極狐的眼光
崔健演唱會開始之前，沒有人會懷疑崔健的號召力，但是，幾乎兩倍于西城男孩，三倍于五月天和張國榮（熱·情演唱會高清復刻版）的觀看人數(shù)，朋友圈、微博等各種社交平臺上的熱烈和火爆程度，還是多少超出了大家的預期。
也許是被疫情壓抑太久的人們，太需要釋放；也許是這個時代對崔健精神感召力的渴望，比任何時候都更強烈。Anyway，崔健在線演唱會創(chuàng)造了歷史，極狐也創(chuàng)造了跨界營銷的歷史。
不得不佩服極狐汽車的獨到眼光，和對這次搖滾破界合作的準確預判。
汽車廠商進行音樂跨界營銷由來以久，在各大音樂節(jié)和演唱會上，車企的身影并不鮮見。但想要讓觀眾記住品牌冠名商完成一次有效的品牌植入，卻并非易事。而崔健鮮明的搖滾風格和人物形象、獨一無二的地位和感召力，無疑為極狐的品牌營銷奠定了成功的第一步。
更有視頻號影響力的借勢。此前三場在線演唱會的成功，和微信作為頂級社交平臺的用戶互動能力，也成為極狐對這次冠名的信心所在。
可以說，極狐汽車的決策者，對崔健和視頻號的影響力，以及當下的時間節(jié)點，作出了精準的判斷。當下的特殊時期，沒有比崔健更適合的人站出來為大家長舒一聲，大家在這個時刻也更需要找到“精氣神“，“一起撒點野“。
極狐汽車和崔健演唱會的合作，正在成為視頻號直播商業(yè)化的一個成功范本。據(jù)透露，演唱會開始不到20分鐘，已經(jīng)有近10家品牌商聯(lián)系視頻號，咨詢合作事宜。而極狐作為第一個吃螃蟹的品牌，已經(jīng)吃到了“第一”的紅利，無論是品牌曝光還是用戶觸達，都得到了最大化的收益。
找到品牌的“魂”
在業(yè)內(nèi)人士看來，極狐汽車的這場冠名營銷，給品牌找到了“魂”。在眾多新能源品牌新勢力蜂擁而至的當下，無論是制造品質(zhì)、科技智能等方面都有著出眾實力的極狐，亟需在用戶面前建立起一個更為清晰的品牌形象，和更有差異化品牌DNA。
當務(wù)之急，是增加品牌曝光。崔健視頻號演唱會，無疑提供了一個極好的平臺機會。在4600萬人面前的曝光量，讓用戶首先增加了對品牌的認知度和好感度。同時重要的是，崔健的粉絲是涵蓋不同年齡層的，從60后到70后、80后，甚至90后，他的影響一直都在。而具有搖滾精神的用戶群體，也和極狐的目標受眾有著高度的重合。
除了品牌層面的共鳴和共情，直播間的48小時試駕等福利，也給了用戶一個理由和機會，促使大家去試駕體驗極狐產(chǎn)品——這正是建立在極狐對自身產(chǎn)品的信心上，無論是阿爾法S還是阿爾法T，產(chǎn)品力都非常硬核，并有著強大的技術(shù)背書：北汽藍谷研發(fā)、麥格納制造、華為技術(shù)等所賦予的真續(xù)航、真實力、真品質(zhì)的產(chǎn)品競爭力。
今年將是極狐汽車品牌營銷的發(fā)力之年。一周前，極狐宣布和北京國安俱樂部正式開啟品牌合作，雙方聯(lián)合發(fā)布“綠茵充能計劃”，開展持續(xù)全年的用戶體驗活動，通過共享品牌流量，實現(xiàn)更多圈層人群的觸及。
密集的品牌營銷組合拳，“暴露”了極狐針對目標用戶群的經(jīng)營策略，通過不同業(yè)態(tài)、不同形式的營銷手段，樹立起極狐品牌的“魂”，找到開啟用戶心智的鑰匙。
崔健x極狐汽車x視頻號的合作，為行業(yè)打開了新的大門，也讓極狐汽車找到了品牌的流量密碼。在搖滾頂流的助攻下，極狐汽車未來可期。
評論加載中...
相關(guān)文章閱讀：
-
搖滾猶在，信仰新生，極狐汽車致敬崔健嗨翻四月
2022-04-16
-
搖滾力量！崔建演唱會創(chuàng)記錄，最大贏家還有極狐
2022-04-16
-
“繼續(xù)撒點野”！ 極狐品牌攜手崔健唱響搖滾力量
2022-04-13
-
油價上漲要換新能源？這款天花板級座駕先了解一下
2022-03-20
-
全能由我，自由穿梭！ 擁有全地形能力的極狐阿爾法T真香！
2022-01-20
-
名副其實的“極狐” 阿爾法為何如此“抗凍”？
2022-01-20
-
無懼-20℃極寒挑戰(zhàn)，極狐阿爾法T全地形實力出圈！
2022-01-13
-
極狐交出首年答卷 北汽藍谷高端轉(zhuǎn)型成效幾何？
2022-01-12
-
破解新能源冬季用車大難題，極狐阿爾法T有妙招！
2022-01-11
-
冬季續(xù)航“不打折”，極狐阿爾法S怎么做到的？
2022-01-07