暗夜·奕炫MAX和影豹，誰是Z世代消費者的選擇？
來源: 壹車網(wǎng) 2022-02-24 11:18:05 瀏覽：次
隨著Z世代逐漸成為汽車消費市場的主力軍，“得年輕人得天下”已經(jīng)成為行業(yè)共識。為了滿足年輕人多元化的消費需求，各大汽車品牌都在圍繞年輕人的口味打磨產(chǎn)品。在入門級轎車品牌中，具備年輕化標(biāo)簽的車型不在少數(shù)，其中暗夜·奕炫MAX和傳祺影豹兩款車型憑借較強的產(chǎn)品力，競爭尤為激烈，成為一眾年輕人關(guān)注的焦點。
心動，從“顏”開始
在這個“顏值即正義”的時代，要想俘獲年輕人的心，產(chǎn)品的設(shè)計一定要足夠吸睛。在外觀設(shè)計上，暗夜·奕炫MAX主打黑金戰(zhàn)甲風(fēng)，車身采用了獨有的黑色啞光涂裝和大量寬體運動化車身套件，車外、車內(nèi)都被打造得充滿濃重的戰(zhàn)斗氣息。車尾部的賽道級破空尾翼、賽道級后擾流套件和賽道級雙邊四出尾喉造型，更是賽道風(fēng)十足。此外，為了更突出寬體視覺效果，前后翼子板還采用了外擴設(shè)計，同時升級至碳素黑暗夜輪輞，搭配氪金制動卡鉗，整個車身妝點下來，你的眼球早已被它牢牢吸引。
（暗夜·奕炫MAX）
置身車內(nèi)，同樣能夠感受到暗夜·奕炫MAX的用心所在。車內(nèi)采用大面積的酷黑麂皮絨包裹，視覺效果和觸感同步提升，精致的金色飾條橫向延伸，巧妙地提升了視覺美感。暗夜·奕炫MAX還采用了原廠金色安全帶、點綴暗夜專屬刺繡logo，小小細(xì)節(jié)凸顯新意，目之所及皆是精細(xì)感。
（暗夜·奕炫MAX內(nèi)飾）
同樣具備年輕化標(biāo)簽的影豹，其外觀設(shè)計也是濃厚的運動風(fēng)格。造型獨特的前臉令人印象深刻，富有肌肉感的車身輪廓凸顯出力量感，諸如豹子抓痕的前大燈、Y型運動輪轂、兩邊共四出排氣等設(shè)計細(xì)節(jié)，都是對年輕運動風(fēng)格的闡釋。
（影豹）
內(nèi)飾方面，影豹秉持簡約風(fēng)格，車上配備了大尺寸雙聯(lián)屏，貫穿式的出風(fēng)口增添了中控臺的層次感。值得一提的是，影豹的排擋造型融入了“戰(zhàn)機”元素，意在營造濃厚的運動氛圍，意在暗示這輛車宛如戰(zhàn)機的高速性能。
（影豹內(nèi)飾）
和卡羅拉、軒逸等主流汽車并排而視，影豹還可以憑借吸睛的造型穩(wěn)站C位，但要和暗夜·奕炫MAX放在一起，則有可能淪落為陪襯的花瓶。論個性，暗夜·奕炫MAX無疑更加深刻，無論是大尺度的運動套件，還是更精致的內(nèi)飾，都使其更勝一籌。
與粉絲共創(chuàng)，讓Z世代定義他們的汽車
這是個最好的時代，年輕人可以暢享豐富的社會發(fā)展成果，他們有著敢拼敢想、不拘一格的態(tài)度，對“好產(chǎn)品”也有著不同的理解。年輕人的需求是多元化的，是與時俱進的，更是捉摸不透的，把握年輕的需求不容易，因此對于品牌來說，讓年輕粉絲參與汽車產(chǎn)品的創(chuàng)作，是了解年輕用戶最高效的途徑。
暗夜·奕炫MAX與其說是應(yīng)Z世代而創(chuàng)，倒不如說是與粉絲共創(chuàng)而來。車身內(nèi)外設(shè)計方面，大量采用了年輕粉絲的創(chuàng)意和想法。如“雙面顏控帥騎士”車主郝世超提出的“量產(chǎn)版一定要保留大尾翼和前后大包圍！”；“氣質(zhì)拿捏真酷蓋”車主夏章勇提出的“黑金配色必須搞，刺繡LOGO不能少，安全帶是金色好，麂皮座椅很重要”……所以，暗夜·奕炫MAX是一款真正由車主、粉絲參與共創(chuàng)打造的“夢想”車型。
（暗夜·奕炫MAX刺繡LOGO）
在產(chǎn)品之外，服務(wù)也是品牌要不斷探索的路。去年年底，東風(fēng)風(fēng)神奕炫家族年度粉絲盛典在廣州舉行，各路粉絲齊聚一堂，一同見證了暗夜·奕炫MAX的亮相。在現(xiàn)場，粉絲通過盲盒抽取的方式?jīng)Q定售價，這是東風(fēng)風(fēng)神首次把“定價權(quán)”交給用戶，也是東風(fēng)風(fēng)神向粉絲用戶表現(xiàn)出的最大誠意。
在探索產(chǎn)品共創(chuàng)的路上，東風(fēng)風(fēng)神還致力于創(chuàng)新營銷模式，提升用戶體驗，開啟了花樣寵粉模式。從感恩家宴、CTCC觀賽到風(fēng)神駕趣聯(lián)賽、參觀工廠等，東風(fēng)風(fēng)神開啟了一系列寵粉活動，誓將粉絲寵到?jīng)]脾氣。此前，在暗夜·奕炫MAX亮相活動現(xiàn)場，東風(fēng)風(fēng)神更是大力推進用戶社群建設(shè)，全新推出粉絲專屬新家——東風(fēng)神DUN局。這是一個由粉絲組織，因粉絲而立，為粉絲服務(wù)的群體，是專為奕炫家族車友打造的活動聚集地。在這里，每一位車友、粉絲都可以分享心得、學(xué)習(xí)交流，志同道合的人有了共同的生活交集，生活也有了更多的色彩。
（東風(fēng)神DUN局）
另一方面，影豹也一直在努力融入年輕人的圈層，相繼亮相東海試駕、上海車展、GT show、PCRC超跑之夜等一系列活動，與年輕人打成一片，玩在一起。影豹上市當(dāng)天更是摒棄傳統(tǒng)發(fā)布會流程，沒有領(lǐng)導(dǎo)致辭，沒有串場主持，只有音樂和“豹女郎”的養(yǎng)眼視覺盛宴。影豹和動漫人物們劇本殺，在階梯區(qū)、主干道，與打碟的DJ、Raper、高顏值的coser們一起構(gòu)成天然的T臺秀。影豹的圈層營銷能力，從競速和大型秀場，一直延伸到年輕人的日常生活中。并且，廣汽傳祺影豹還推出用戶共創(chuàng)社區(qū) “輕社區(qū)”，與年輕人共創(chuàng)共玩，和年輕人一起探索更多“輕生活”方式。
（上市當(dāng)天影豹與coser）
無論是暗夜·奕炫MAX還是影豹，都試圖通過共創(chuàng)的方式與年輕人玩在一起。而前者從產(chǎn)品定義、用戶社群，甚至把產(chǎn)品定價權(quán)都交給了用戶，可謂真正做到了毫無保留的“擁抱用戶”，正如東風(fēng)風(fēng)神所說的，把客戶放在了“C位”。
總結(jié)：影豹誠然是一款走心的產(chǎn)品，為個性而生，上市便一鳴驚人，擁有了一大批擁躉。但如果以個性為“尺度”，顯然暗夜·奕炫MAX憑借驚艷的造型以及花式寵粉的服務(wù)意識，已然成為了“后來居上”者。兩款車中，你認(rèn)為誰更懂得年輕人的心？
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