比蜜雪冰城還上頭，瑞虎7 PLUS抖音神曲全網(wǎng)刷屏
來源: 壹車網(wǎng) 2021-10-11 17:01:18 瀏覽：次
“別讓愛情慢慢來，因為真的愛所以要趕快；Baby瑞虎真的愛，啟動PLUS就現(xiàn)在。”看到這幾句，你是否自然想接下一句？
魔性的旋律，抓耳的歌詞，神曲總能引發(fā)全網(wǎng)傳唱熱潮。前有“蜜雪冰城甜蜜蜜”，后有瑞虎7 PLUS神曲《愛情慢慢來（袁婭維版）》，在傳唱中洗遍了億萬網(wǎng)友的大腦，聽見前奏，就想跟著動次打次的節(jié)奏左右搖擺，還想啟動瑞虎7 PLUS勇敢追愛！
播放量超13億的“現(xiàn)象級創(chuàng)新營銷”
沒有一絲絲防備，瑞虎7 PLUS神曲就成為一個現(xiàn)象級爆款。9月19日，瑞虎7 PLUS攜手“靈魂歌者”Tia袁婭維改編了神曲《愛情慢慢來》，同時在抖音發(fā)起#聲色嗨唱挑戰(zhàn)袁婭維#全民挑戰(zhàn)賽，隨即又發(fā)布了《愛情慢慢來（袁婭維版）》MV。截至目前，瑞虎7 PLUS抖音挑戰(zhàn)賽視頻總播放量已突破13億，并多次登頂抖音熱門話題榜。
《愛情慢慢來》是一首甜甜的說唱情歌，經(jīng)過袁婭維及其專業(yè)音樂團隊的改編，一經(jīng)上線就迅速刷屏。不僅如此，在#聲色嗨唱挑戰(zhàn)袁婭維#話題下，抖音用戶腦洞大開，引發(fā)全民挑戰(zhàn)熱潮，方言版、鬼畜版等用戶共創(chuàng)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)：有國外網(wǎng)友自行編舞創(chuàng)作引發(fā)圍觀，也有網(wǎng)紅大V創(chuàng)作劇情秀恩愛撒狗糧……以《愛情慢慢來（袁婭維版）》為BGM，網(wǎng)友創(chuàng)作出了豐富多彩的內(nèi)容，為瑞虎7 PLUS帶來了一大波關注。
9月27日，在瑞虎7 PLUS “勁擎過人 聲色誘人”上市發(fā)布會上，瑞虎7 PLUS首席音樂官袁婭維勁擎獻唱，一首《愛情慢慢來》瞬間引爆全場，發(fā)布會秒變寵粉LIVE秀，同時進一步激發(fā)起網(wǎng)友的挑戰(zhàn)熱情，紛紛拿起手機拍同款，使得#聲色嗨唱挑戰(zhàn)袁婭維#全民挑戰(zhàn)賽進入又一個高潮。
在新浪微博，有不少網(wǎng)友表示，“怎么有廣告歌都這么好聽，這么能打，哦，袁婭維啊，那挺正常的”，也有網(wǎng)友表示，“太上頭了，單曲循環(huán)到停不下來”。身處C位的瑞虎7 PLUS火爆出圈，奇瑞汽車在技術光環(huán)之外，創(chuàng)新營銷也迎來了自己的高光時刻。
以用戶為中心的奇瑞汽車說到做到
“年輕人喜歡什么，我們就造什么；年輕人在哪里，我們就去哪里。”在9月27日的發(fā)布會上，奇瑞汽車營銷公司副總經(jīng)理祁素彬如是說。
堅持“以用戶為中心”的奇瑞汽車是這么說的，也是這么做的。在產(chǎn)品上，面對樂于嘗鮮、追求高品質(zhì)消費體驗的新一代年輕消費群體，奇瑞汽車為年輕人打造了“勁擎過人 聲色誘人”的瑞虎7 PLUS，為他們帶來智趣樂活的全新出行體驗。在上市發(fā)布會現(xiàn)場，首席音樂官袁婭維談到瑞虎7 PLUS給她帶來的驚喜是這么說的，“一家人開著瑞虎7 PLUS到野外自駕游，還可以在車里K歌，so cool”，足見瑞虎7 PLUS的硬核產(chǎn)品實力。
在營銷上，奇瑞汽車攜手年輕人最喜歡的短視頻平臺——抖音，為瑞虎7 PLUS定制了「神曲+明星」的娛樂營銷創(chuàng)新玩法，以流行音樂+流量明星雙重加持的模式，充分發(fā)揮抖音短視頻的社交優(yōu)勢，實力破圈。
依托大數(shù)據(jù)，結合抖音近三年對國民爆款熱歌的運維經(jīng)驗，奇瑞汽車從6首爆款潛質(zhì)的歌曲中選定了輕快、好聽的《愛情慢慢來》。歌曲確定之后，又結合巨量云圖以及抖音娛樂中心數(shù)據(jù)，通過導入瑞虎7 PLUS目標消費者的數(shù)據(jù)，再結合受眾和明星的匹配度，奇瑞汽車最終確定了袁婭維作為瑞虎7 PLUS的首席音樂官，改編并演唱《愛情慢慢來》這首神曲。也正因為堅持以用戶為中心，奇瑞汽車最終為年輕人帶來了一場走心的音樂風暴，為神曲的裂變式出圈打下了堅持基礎。
除了年輕人喜歡的內(nèi)容，全鏈路的社交互動組合裂變也是瑞虎7 PLUS圈粉年輕人的關鍵。奇瑞汽車聯(lián)手抖音，調(diào)動【造音行動】全量資源，充分發(fā)揮其短視頻平臺的社交優(yōu)勢，以與熱愛表達的年輕人共情、共鳴的形式，激活了用戶的創(chuàng)作熱情，引發(fā)了熱衷社交的年輕人的刷屏效應，瑞虎7 PLUS也于不知不覺中根植于廣大年輕用戶的心中。
除了技術的嚴謹、務實、前瞻，奇瑞汽車還讓人看到了理工男激情、有趣的另一面，此次通過用戶思維，以產(chǎn)品、營銷的創(chuàng)新，打開了與廣大年輕用戶溝通的大門，并成功在廣大年輕人心里埋入年輕、時尚、潮流的品牌基因，營銷功力持續(xù)精進。未來，奇瑞汽車還將為廣大年輕用戶帶來怎樣的驚喜，非常值得期待！
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