領跑2021北京半馬 北京現代實力演繹北京“雙馬”精彩
來源: 壹車網 2021-04-27 17:33:10 瀏覽：次
在國內的馬拉松版圖上，北京有著“一春一秋，一半馬一全馬”的雙賽事格局，暨4月舉辦北京國際長跑節—北京半程馬拉松，11月舉辦北京馬拉松，兩者都在國際馬拉松賽事中占據極為重要的地位。北京現代作為賽事頂級合作伙伴，自2011年起已經連續9年服務北京馬拉松，成為了北馬賽事的一道特色標志；而在今年，北京現代進一步開拓與北京馬拉松運動的合作關系，首度將北京半馬的賽事合作伙伴身份收入囊中。
4月24日早7:00，伴隨著北京天安門廣場上的發令槍響，上萬名參加北京半馬的跑者迅速沖出起跑線，走在隊伍最前端的為兩輛嶄新的北京現代第五代途勝L，以領跑者之姿為全體運動員開道護航，以出色的表現圓滿幫助運動員完成比賽，并在比賽最后登上領獎臺，與冠軍共證輝煌時刻，成為北京半馬賽事的焦點之一。
北京現代與北京“雙馬”深度綁定建立馬拉松運動標簽式聯動
說到體育營銷，馬拉松這項群眾性運動可謂是汽車品牌最為喜歡的一個賽事類別。憑借著廣泛的影響力和眾多參與人數，各大馬拉松比賽的賽事引導車一直是各大廠商爭相“植入”的對象。
而能夠連續為一座城市的馬拉松賽事服務十年，并且包攬兩場主要賽事的合作伙伴，縱觀汽車界寥寥無幾。而北京現代從2011年開始連續服務北馬，并且在今年又領跑北京半馬，還達成了未來兩年的合作意向，北京現代顯然已經將北京“雙馬”的賽事與自身品牌進行了深度綁定，建立起了與馬拉松運動的標簽式的聯動關系。
更深層次看，北京現代與北京的馬拉松運動已經不止是簡單的IP聯動，而已經相互成為各自品牌文化的組成元素之一，在公眾心中也建立了北京現代象征北京馬拉松運動的心理認同感。
加速品牌上攻以體育激活年輕化營銷
在北京現代開啟與北京半馬新合作的背景下，2021年也是北京現代“品牌上攻”之年。因此，與北京半馬合作進行“體育營銷”，也是北京現代基于品牌上攻戰略激活年輕化營銷的重要動作。
如今80、90后的消費者逐漸成長，并開始成為汽車消費的主力軍。作為“網生一代”的他們，行為方式有著極大的改變，品牌也要隨著消費者的變化將營銷戰略進行調整。要在年輕消費者所能夠接受的形式下進行發揮，與他們溝通交流，在情感上產生共鳴，才能拉近品牌與年輕消費者的距離。
馬拉松作為年輕人喜歡的一項大眾性運動，擁有較高的參與度和社交性，北京現代在北京半馬的賽場上，可以與喜好跑馬的年輕人零距離互動，讓他們進一步了解到北京現代的品牌形象；同時，馬拉松賽事積極向上、追求健康和自我突破的特質，與北京現代一直強調的年輕、激情、活力的品牌內涵，和努力打造的健康、向上的生活方式高度契合，與北京“雙馬”賽事的合作無疑會進一步強化北京現代全新向上的品牌形象，并在品牌上攻的進程中逐步實現品牌年輕化的目標。
HSMART+領先技術實力綻放北京“雙馬”賽場
在北京現代與北京“雙馬“的合作基礎中，除了連續多年合作建立的信任，北京現代領先的技術實力也是賽事方選擇與北京現代多年合作的重要原因。現代汽車作為全球五大車企之一，幾十余年的技術積累所形成的雄厚實力，可謂全球領先。而且近年來，北京現代還在全新的市場環境下，提出了技術為導向的HSMART+技術品牌戰略，加速品牌上攻的進程。
以在本次北京半馬領跑的第五代途勝L為例，作為北京現代HSMART+技術品牌戰略升級的最新代表，是基于i-GMP平臺下打造的首款SUV車型，應用CVVD技術等創新科技，融合百度3.0智能網聯平臺、23項ADAS配置等領先智能化技術，在北京半馬的賽場上出現，憑借著超群的技術實力，將北京現代全新向上的品牌形象完美的呈現在公眾的眼中。
在連續服務北京“雙馬”賽事中，北京現代為汽車界的體育營銷提供了一個經典的案例，同時雙方多年的合作，也讓北京現代通過馬拉松運動，進一步豐富了自己年輕、激情、活力的品牌內涵；在品牌上攻的背景下，以體育賽事為載體，北京現代也完善了品牌年輕化的營銷鏈路；而在HSMART+技術品牌戰略加持下，北京現代全新的品牌形象也得以在北京半馬的賽場上完美展現。毫無疑問，北京現代“打贏”了一場漂亮的體育營銷勝仗。
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