《上汽乘用車2020年度品牌保值率研究報告》正式出爐 官方認證成保值率提升利器
來源: 壹車網(wǎng) 2021-04-21 11:54:48 瀏覽：次
2021年4月12日，在上汽認證二手車品牌之夜暨發(fā)展論壇上，上汽乘用車與精真估聯(lián)合發(fā)布了《上汽乘用車品牌保值率研究報告》。報告顯示，相較2019年，上汽乘用車兩大汽車品牌榮威與名爵的保值率都有明顯進步，這也側(cè)面說明了榮威與名爵在產(chǎn)品力、認知度、美譽度等綜合實力的提升。
從銷量布局來看，在華東、西南西北、華中、華北、華南、東北地區(qū)，榮威和名爵二手車銷量分別占比39.3%、30.3%、10.3%、9.3%、6.4%、4.4%。華東與西南西北地區(qū)成為榮威、名爵二手車的主戰(zhàn)場。值得一提的是，兩品牌的二手車在各區(qū)域的銷量占比與新車銷量占比基本處于“交易同頻”狀態(tài)，本地化服務(wù)品牌成為影響二手車銷量的關(guān)鍵因素。
從車齡及車輛里程來看，5-8年、8-10萬公里的二手車成為銷量主力，8-10年、5-8萬公里次之。
從價格分布上，更能反應(yīng)消費者對榮威、名爵的信任：5-8萬的二手車占比近五成，高出排名第二5萬以內(nèi)的二手車近15個百分點。“以價促量”已成為促銷售的過去式，性價比、認知度才是市場所向。
從自主品牌二手車細分市場來看，榮威和名爵誕生了眾多明星產(chǎn)品。2020年，在10萬-20萬以內(nèi)轎車3年保值率排行榜中，名爵MG6以52%的保值率名列前茅，榮威i6以49.20%的保值率排名第四。
分價格來看，10萬-20萬的自主品牌競爭最為激烈，同時也是細分市場中目標受眾最多的選擇。這個價格區(qū)間，也是和合資品牌直面相沖的價格帶。在這個價格區(qū)間內(nèi)的自主品牌SUV三年保值率中，榮威RX3以55.24%的保值率排名第六，RX5以50.81%的保值率排名第九。
在純電動新能源1年保值率排行榜中，榮威Marvel X 以63.7%的保值率排名第二，名爵MG EZS以59.73%的保值率排名第六，榮威Ei5以56.88的保值率排名第十。
在插電混動新能源1年保值率排行榜上，榮威RX5 eMAX以68.9%的保值率排名第一，名爵MG6以58.46%的保值率排名第十。
再看2021年第一季度插電混動新能源的保值率排名。其中榮威ei6 Plus達到了69.96%，榮威RX5 eMAX達到了66.71%，名爵MG6 PHEV達到了63.52%。
上汽乘用車之所以能夠取得如此卓越的成績，離不開其領(lǐng)先的造車科技、專業(yè)的品牌服務(wù)及豐富的產(chǎn)品矩陣。如主打“年輕化”的名爵MG6配備了諸多智能科技配置：13項智能黑科技提供360°智能全%守護，Super TJA超級擁堵輔助系統(tǒng)智行再進化，MG PILOT 2.0可實現(xiàn)L2.5 Plus 駕駛輔助；以“主動、專業(yè)、零距離”為服務(wù)理念的上汽乘用車服務(wù)品牌“尊榮體驗”，始終秉持以人為本，在標準、專業(yè)的體系下，為消費者創(chuàng)造具有差異化、人性化的服務(wù)；在產(chǎn)品矩陣方面，上汽乘用車細化垂直市場，兩大品牌28款產(chǎn)品覆蓋微型車、緊湊型車、小型SUV、中大型SUV、中型SUV、緊湊型SUV、MPV市場，進一步滿足了用戶需求。
除此之外，為了進一步提升品牌保值率，上汽乘用車近些年來更是動作頻頻，其中最主要的就是加快上汽認證二手車的品牌建設(shè)與推廣。2020年5月30日，全國首家自主品牌二手車認證中心——上汽認證二手車中心正式開業(yè)。上汽認證二手車通過建立上汽認證二手車中心體系，進行上汽乘用車旗下的榮威與名爵的二手車保值回購，甄選優(yōu)質(zhì)車源，展開檢測、整備、認證、零售等保值營銷服務(wù)。上汽認證二手車致力以“保證、信任、可靠、透明”的品牌理念，嚴格按照354項高標準檢測，讓每一輛上汽二手車都猶如新生，且享有原廠質(zhì)量保證。上汽認證二手車不僅打通了信息流，也進一步提升了品牌的美譽度、認可度與信任度，品牌保值率在認證城市也得到了明顯提升。
新車影響二手車的價格，二手車的服務(wù)影響新車銷量。隨著中國汽車從增量模式轉(zhuǎn)為存量模式，中國汽車的發(fā)展邁入全新周期。因換而賣、因換而買，成為消費者潛在的核心需求，也正因如此，不管是新車還是二手車，為用戶提供高品質(zhì)、高價值、多樣化的汽車產(chǎn)品以及全生命周期的“尊榮體驗”服務(wù)，成為上汽乘用車矢志不渝的目標。
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