從哈弗初戀看哈弗品牌年輕化新布局
來源: 壹車網 2020-12-12 15:20:34 瀏覽：次
如何滿足新生代用戶?對于在大浪淘沙之后留下的品牌,這都是必須要深刻思考的問題。誠然,SUV市場已經進入了理性增長階段。這也正是那些在SUV市場保有深厚根基的品牌,繼續開拓新細分市場、增強市場集中度的好時機。
SUV的下一增長空間在哪里?
中國近年來SUV的高速發展,不僅是符合國情、貼合用戶需求的必然結果,背后還包含了全球汽車產業的推動。除了在規模上的高速增長,消費結構同時也發生著巨大的變化,需求和供給兩個層面的多元化深刻影響著中國SUV市場的發展:需求層面,消費者對SUV的定義更加個性、時尚、炫麗;供給層面,在SUV領域深耕的品牌,其技術優勢與市場理解也有利于市場集中度的提升。
在滿足了傳統用戶對于家用的訴求后,SUV的下一步瞄準的無疑就是00后、90后的新生代用戶。他們喜歡什么樣的車?概括起來,就是要好看、好開、好玩,這里包含了對設計語言、動力操控、科技智能等多方面的要求,更有對于個性化、情感化、內心滿足感的向往。
當大多數的主流SUV仍然還停留在品牌庇蔭之下守成之時,未來幾年將會成為主力消費人群的新生代用戶們,卻鮮有能體現個性的SUV選擇。機遇之門,對于所有的品牌敞開,而能否認識到SUV市場這一轉型趨勢,并牢牢抓住它,即是品牌未來幾年能否在SUV領域擴大市場份額、強化品牌形象的關鍵。
哈弗初戀,如何抓住年輕人的心?
說到SUV必然會想到哈弗品牌,這個專注于SUV領域的品牌,在SUV市場份額遭遇波動時,自然也成為人們談論的焦點。面對SUV市場格局和消費觀念的新形勢時,哈弗品牌推出的全新車型哈弗初戀,體現出了哈弗對市場潮流的又一次前瞻性預判。
外形設計上,哈弗初戀更加凸顯出張揚、前衛的風格,更具有年輕人喜歡的張力與沖擊力,內飾中無論是撞色的設計還是科技感十足的中控大屏,都更能激起年輕人的駕控欲望。
值得一提的是,主打年輕化的哈弗初戀還搭載了64色氛圍燈+娛樂系統,支持三種點亮效果,絢爛燈光讓氣氛瞬間點燃,盡顯Z世代年輕態度,隨時隨地857。
智能超前,領先同級
不光如此,哈弗初戀還將人機交互做到了極致,行業領先的主動情緒識別系統、全球頂尖的人臉識別+聲紋ID隱私雙保險、實用貼心的情景智能系統、以及更具社交感,趣味性更強的成就系統,多項智能領先配置讓哈弗初戀無論是多樣性的玩法,還是實際使用上的便利程度,都不會是“為了智能而智能”。
動力方面,哈弗初戀配備的是1.5T+7DCT動力總成,這套動力系統技術水平足夠出色,實際駕乘感受也可圈可點。在配合哈弗一貫高素質的底盤調校,在駕控方面更能迎合年輕人的喜好。
因此,哈弗初戀的推出,與原本H系共同組成了面向不同人群的主流SUV布局,通過新設計與智能科技,滿足更多新生代用戶的個性化需求。同時,初戀的推出,也是實現哈弗品牌年輕化、科技化、時尚化的舉措。在新形勢下,這種品牌形象的擴展顯然將更具活力。
寫在最后:
當年輕人想要選擇一款讓他感到酷炫、時尚、智能的SUV時,卻發現在主流市場中可選車型寥寥無幾。此時,哈弗初戀的出現,填補了這一空白,也讓哈弗品牌在面向未來幾年即將成為新興主流的用戶時,又一次占領了先發優勢。
如何滿足新生代用戶?對于在大浪淘沙之后留下的品牌,這都是必須要深刻思考的問題。而哈弗初戀,就是這個中國市場上領軍多年的SUV品牌給出的答案。
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