以哈弗初戀為例，讀懂Z世代的購車態度
來源: 壹車網 2020-10-12 10:08:47 瀏覽：次當寶馬開始選擇剛滿20歲的易烊千璽作為代言人、以個性出名的雷克薩斯在今年選擇了同齡的王俊凱作為代言人，可以見得，一個新的消費時代——Z世代已經開始了。關于Z世代，百度百科給出的解釋是：在1995-2009年間出生的人，統指受到互聯網、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。與人們熟知的千禧一代有所不同，Z世代青年有著十分明顯的消費特征，他們并不沉迷于“網購”、他們關注體驗，嘗試挖掘最好的價值和服務、他們遠大于千禧一代的影響力。
Z世代被認為是新的消費趨勢所在，危機感強烈的車企在年輕化的戰略中毫不猶豫地將目光聚焦在這部分人群上，費盡心思。他們認為，這一代年輕人經濟條件優異、頭腦思想獨立，相比品牌，其更在乎的是價值觀和文化的一致。正是由于洞察到了Z世代的這種消費理念，哈弗品牌全新推出了一款入門緊湊級SUV——哈弗初戀，新車將以經濟適用、全面多能、甜過初戀的產品形象，開啟哈弗產品新紀元的無限征程。
話題性，擊中Z世代的購車需求
通過分析Z世代的群體特征我們可以發現，他們樂于尋找志同道合的人，形成自己的社交圈子。對于汽車來說，能夠幫助Z世代達成社交轉化的直接方式就是“話題性”。簡言之，一輛汽車要具有話題性，在用車之余可以成為Z世代與朋友之間的談資。
秉承顏值即是第一產品力的原則，哈弗初戀采用了全新的設計語言，打造Z世代的時尚美學，讓每一位相遇者都能夠一見傾心。大面積六邊形前臉、熏黑網狀進氣格柵、異形大尺寸LED大燈組、多幅式輪轂......這些年輕人中意的元素，哈弗初戀all in。同時，在保證時尚、潮流的基礎上，家族式設計、多段式保險杠、動感尾翼等設計，也帶來強烈的視覺沖擊力。
高逼格，Z世代購車的取向狙擊
從產品層面看，除了新奇的設計以外，前沿的科技更能讓Z世代用戶愿意將自己的車展示給他人，從而讓自己成為焦點。在檸檬平臺領先的FOTA升級技術加持下，哈弗初戀可以像電腦和手機系統一樣即時遠程升級，充分滿足信息互聯、自動駕駛、大數據云服務等應用生態功能可持續擴展。
除了車頭LOGO下的全景影像攝像頭以外，哈弗初戀在前風擋上也加入了駕駛輔助探頭，預計搭載自適應巡航、車道保持輔助等一系列駕駛輔助功能。此外，其還搭載了行業領先的“情緒識別”功能，在人臉識別、聲紋識別、疲勞監測/提醒、分心監測/提醒、表情識別等方面，全面提升消費者用車感知。好比那句“能動手盡量別吵吵”，對于Z世代來說，一輛高逼格的愛車勝過一切花里胡哨的語言。
結語
70后的喇叭褲、80后的韓流牛仔褲、90后的非主流……每一個時代的人都擁有自己的個性。因此，想要為Z世代打造一款有個性的車，首先要明白他們的個性是什么，而不是盲目跟風“隨大溜”，最終落得“刻舟求劍”的結果。
作為中國SUV全球領導者，哈弗品牌在緊跟消費需求、追隨消費潮流的路上一直不斷前進，哈弗初戀就是其闖入Z世代的利器。在科技互聯時代下，哈弗初戀不斷打破科技壁壘，實現智能進階以滿足當下用戶的出行需求，為Z世代首購族增加一個新選擇，找回“初戀”般的心跳與悸動。
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