車市年中復蘇季：上汽大眾為何舍棄沖量增長“好時機”？
來源: 壹車網 2020-07-15 12:24:25 瀏覽：次
隨著酷夏的到來，2020這個短暫而又漫長的上半年終于告一段落。盡管過程充滿著困難和焦慮，但也不乏黑暗中的探索和收獲。
回顧今年上半年的中國車市，低谷與高潮之間的分界線變得尤為清晰。前三個月疫情加碼下的艱難前行與后三個月撥云見日的復蘇，都讓我們對下半年的市場走向更加好奇。
而當車企們終于迎來上半年銷量的交卷時刻，除了簡單的數據之外，還有更多不能遺漏的關鍵信息。以上汽大眾為例，通過復盤頭部車企上半年銷量數據的進與退，能夠發現藏在“隱秘的角落”里的更多細節。
終端銷量表現穩定
在剛剛過去的六月份，汽車市場整體仍處在疫情后的回暖期，車企們雖然表現各異，但領先者已經展現出了強大的體系力和發展韌性。從上汽大眾的數據來看，企業不僅銷量回暖，整體發展質量也有所提升。
具體數據來看，上汽大眾6月零售銷量6月達14.5萬輛，排名第二，與五月銷量相比環比增長10.27%，數據跑贏大盤，且近幾個月銷量呈現持續回暖狀態，足見上汽大眾在終端的品牌號召力。
從季度銷量來看，上汽大眾第一季度與第二季度之間的增長差異也同樣十分明顯：二季度，上汽大眾零售406,560輛，環比一季度的258,470輛增長57.29%，數據依然跑贏大盤。
從這些數據的對比中不難看出，上汽大眾的上半年銷量表現與整個車市的復蘇軌跡相同，且呈現出領先行業的態勢，作為常年領跑合資車企銷量榜單的領頭羊，上汽大眾的體量在疫情沖擊下面臨著更大的壓力，但企業在疫情期間迅速采取了一系列穩定渠道和終端銷售的舉措，所以其上半年終端銷售保持了穩中向好的局面。
“隱秘的角落”忙轉型
從細分銷量層面來看， 6月，大眾品牌零售128,080輛，環比增長10.7%，繼續蟬聯單一汽車品牌銷量冠軍；上半年，大眾品牌零售587,660輛，蟬聯單一汽車品牌銷量冠軍。二季度以來，大眾品牌較第二名的領先優勢繼續擴大。
主品牌大眾蟬聯第一，就代表著上汽大眾核心競爭力并未受到損害。而大眾取得這一成績的前提還是上半年由內而外的結構優化調整。
上汽大眾旗下的SUV陣營繼續拔節生長，以更高市占率填補了入門級車型切換帶來的銷量空缺。其中，途岳6月零售13,507輛，同比增長157.62%；上半年，途岳零售63,457輛，同比增長40.98%，表現尤為突出。
而在轎車陣營中，新舊交接的結構優化在數據上的表現則更加明顯。上半年，大眾品牌A+級以上車型累計零售372,187輛，在總銷量中的占比提升至63.3%，去年同期為57.8%。
不可否認的是，上汽大眾的上半年過得并不輕松。不僅要面臨外部環境的挑戰，也要應對內部調整的壓力。盡管整體銷量的部分下滑是這場內部結構調整所帶來的結果之一，但更深層次的產品結構上行，銷量配比優化，卻是上汽大眾利用平臺期所收獲的更寶貴的成績。
車市沒有中場休息，以上汽大眾為首的頭部車企也已悄然完成了下半場的蓄力。至于銷量勢能結構化后的釋放會帶來怎樣的效果，下半場即刻見分曉。
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