營銷有新意、潮玩不設限，哈弗大狗揭秘潮野密碼
來源: 壹車網 2020-07-14 10:33:37 瀏覽：48418次
隨著互聯網和新媒體的發展，潮流文化以一種異常旺盛的生命力活躍在年輕人的日常生活中?？梢哉f，它就是讀懂年輕人的一把鑰匙或是一組密碼，不懂潮流文化，很難真正走進他們的內心世界。對于年輕人而言，潮流既不是跟風購買同一款奢侈品包包，也不是跟隨李佳琦“OMG”的口號下單同一個色號的口紅，而是聽到同一段熟悉的旋律，能不約而同地搖擺出同樣的舞姿，看到同一個表情包，能默契對視會心一笑。
對于汽車品牌而言，只有真正身處主流審美和文化中，才能打造出符合當下審美和潮流的產品，而最近也有這樣一款在年輕人當中“刷屏”的現象級產品，那就是把潮流文化玩轉到極致的哈弗全新品類SUV——哈弗大狗。
以潮流為突破口，哈弗大狗融入年輕人文化圈層
為了洞悉年輕用戶的潮玩生活，從今年7月開始，哈弗大狗正式化身“潮流教授”，攜手音樂、虎撲和搜狗三大平臺，帶領潮野青年們從潮玩娛樂、生活和社交圈層激活潮流潛力。
俗話說音樂無國界，也只有音樂才具備打破人們內心“次元壁”的力量。7月6日，哈弗大狗與酷狗音樂聯合為潮流青年定制專屬歌單，用音樂表達獨特的個性、態度和哈弗大狗的潮野調性。瞄準了潮野青年對潮鞋的狂熱喜愛，哈弗大狗首次以“潮流教授”的身份攜手潮人聚集地虎撲APP，上線“潮鞋評選大賽”，讓潮流青年為潮鞋之王酣暢battle。
在潮流青年的社交文化中，以斗圖、彈幕交流潮玩心得是必不可少的。而自帶潮流玩咖氣質的哈弗大狗如果不玩表情包周邊，簡直浪費了粉絲的一腔熱愛。為此，哈弗大狗以“潮流新旅伴”的形象玩轉潮流社交場景，聯手搜狗輸入法定制“不潮不用花錢”表情包，7月期間登陸微信、QQ社交平臺，用搜狗輸入法輸入“哈弗大狗”以及相關新車話題，即可觸發哈弗大狗表情包。
同時，為融入新一代年輕人的更多生活場景，哈弗大狗還開啟了一場圍繞六大網紅城市刻畫#游牧3/4刻度之美#的潮玩之旅，讓年輕人領略3/4刻度精彩人生；在上海WZK潮牌店打造潮玩空間，為潮野青年們建立潮玩新據點。
從定制歌單、潮鞋大賽到專屬表情包、潮玩空間，可以說，哈弗大狗由內而外地揮灑出潮流時尚引領者的風姿，滿足了年輕人對潮玩個性的一切想象。憑借一系列深得潮流青年喜愛的跨界活動，哈弗大狗已經成為了他們心中的潮野符號，隨著活動的進行，潮流青年對于哈弗大狗的認知和情感認還在不斷加深。
以消費者需求為中心，玩在一起更要走進心里
實際上，在7月的一系列活動之前，哈弗大狗在6月進行的全球征名、“潮玩體驗官”招募等活動，已在短短1個月時間內將其潮野特質印在了新一代年輕人心中。當前，車市下行及疫情影響為汽車行業帶來不小的壓力，這也使得汽車廠商紛紛在營銷上加大了力度。但今年以來，能夠像哈弗大狗這樣在多平臺聯動、跨界營銷上做得有聲有色的并不多。
對于日趨同質化的SUV市場而言，立足年輕消費者需求，讓全新的產品在上市之前就受到消費者的關注，是產品獲得成功的重要一步。在這一點上，哈弗品牌在哈弗大狗產品及相關活動中體現的以用戶需求為導向、尊重消費者選擇的營銷思維，是讓哈弗大狗收獲了大量“種子用戶”的關鍵。
此外，除了哈弗大狗這款產品本身的“潮野”氣質和性能也是它圈粉實力的所在。在車型定位上，哈弗品牌極富創新性地將它定位為“3/4刻度座駕”，意在滿足城市SUV與硬派越野車兩個需求刻度之間3/4刻度人群的個性需求。
而哈弗大狗運用的“心潮力量美學”的全新設計語言，讓它為新一代年輕人多元化的城市出行場景注入更多活力，復古時尚的地球之眼圓形大燈、霸氣爆表的奧林匹斯層巒式進氣前格柵，搭配大堡礁形態的剛勁車身和峭壁感立體型面處理等造型細節，完美詮釋了潮流與野性的個性態度。
在產品性能上，基于全新智能平臺，哈弗大狗搭載新一代智能舒適座艙，W-HUD抬頭顯示、大尺寸全液晶儀表與旋鈕式電子檔桿等高科技配置滿足了潮玩青年的智能應用訴求；哈弗大狗以接近角24°、離去角30°、通過角22°、離地間隙200mm的優異通過性以及2把差速鎖、專業智能四驅系統和六種全地形駕駛模式共同鑄就的全路況應變能力，成為年輕人當之無愧的潮玩新旅伴。
可以說，圍繞哈弗大狗進行的一系列營銷活動，讓年輕消費者在與充滿新意的互動中與哈弗大狗有了情感上的連接，不僅進一步拉近了哈弗大狗與消費者的距離，也使哈弗大狗的產品特質贏得了年輕人的認可。正如網友所說，“每個人都有個夢想，有那么一條忠誠的‘大狗’，陪你野，陪你玩，陪你到天涯海角，為你遮風擋雨，為你戰勝崎嶇，給你帶來十足的安全感，忠誠的陪伴在你身邊。”哈弗大狗正中了年輕人“潮玩新旅伴”需求的“靶心”。
