“紅人趴”站C位？一汽奔騰娛樂(lè)跨界刷新品牌認(rèn)知
來(lái)源: 壹車網(wǎng) 2019-08-08 16:03:03 瀏覽：次得年輕人者，得天下！現(xiàn)如今幾乎已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的共識(shí)，只不過(guò)隨著新生代消費(fèi)群體的崛起，小哥哥小姐姐們追求的都是“雨女無(wú)瓜”的個(gè)性潮流，品牌方還怎么“玩”?身為傳統(tǒng)國(guó)企的一汽奔騰則選擇自己成為年輕人，以一波跨界營(yíng)銷操作開(kāi)始了年輕化Battle……
8月3日，一汽奔騰借勢(shì)年輕人群中的熱點(diǎn)娛樂(lè)IP “2019微博超級(jí)紅人節(jié)”，攜新車奔騰T33在“微博紅人盛典”中大放異彩，收獲了高光聚焦關(guān)注度，實(shí)力演繹從“被看見(jiàn)”到“被記住”的年輕化營(yíng)銷的正確姿勢(shì)！
顛覆傳統(tǒng)跨界營(yíng)銷 撩動(dòng)年輕人的內(nèi)心
跨界營(yíng)銷由來(lái)已久，然而時(shí)至今日已經(jīng)不再“萬(wàn)物皆可跨”，聯(lián)個(gè)名、不相干的產(chǎn)品“組團(tuán)”洗腦等傳統(tǒng)營(yíng)銷方式在主流年輕消費(fèi)人群看起來(lái)很“尬”。如何從“強(qiáng)勢(shì)曝光”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;深度觸達(dá)”年輕人心智，對(duì)于作為國(guó)企的一汽奔騰來(lái)說(shuō)旳確是個(gè)挑戰(zhàn)，但創(chuàng)新魄力激發(fā)了品牌活力，一汽奔騰選擇做年輕人的“青春同路人”，這也是燃情支持“2019微博超級(jí)紅人節(jié)”的初衷。
“微博超級(jí)紅人節(jié)”堪稱“紅人界奧斯卡”，聚集了在年輕人群中最有熱度的頭部大V，頒獎(jiǎng)盛典更是每年的重頭戲。要與年輕人玩在一起，一汽奔騰來(lái)到這場(chǎng)青春盛會(huì)，攜最新車型奔騰T33與頭部紅人、萬(wàn)千粉絲精彩互動(dòng)。
不急于“戈培爾效應(yīng)”式的洗腦表達(dá)，奔騰T33先以紅人接駁車“使者”身份穿梭在盛典場(chǎng)地，憑借時(shí)尚炫酷、極具辨識(shí)度的外觀，自帶氣場(chǎng)的多次“拉風(fēng)”接送紅人，同時(shí)在紅毯合照區(qū)亮相，引來(lái)人氣紅人大V拍照，不搶風(fēng)頭卻難掩奪目光彩，品牌好感度就此在年輕人心中生根。
直到頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，一汽轎車股份有限公司總經(jīng)理柳長(zhǎng)慶為榮獲“年度新銳紅人獎(jiǎng)”的紅人們頒獎(jiǎng)時(shí)，才正式表達(dá)對(duì)年輕人的“偏愛(ài)”，宣布也帶來(lái)了“新銳紅人”，奔騰T33閃耀上市，“紅人”理念達(dá)成契合，并且柳總還與高人氣紅人李雪琴進(jìn)行“李雪琴體”對(duì)話，玩起價(jià)格競(jìng)猜游戲、現(xiàn)場(chǎng)送車等趣味互動(dòng)，為盛典增添驚喜氛圍。
這一波歡快的操作，悄然間在與頭部紅人聯(lián)動(dòng)效應(yīng)中成功轉(zhuǎn)化為流量，讓年輕人從娛樂(lè)中看到了汽車潮流新物種，接受且被其“吸粉”。一汽奔騰這次娛樂(lè)跨界營(yíng)銷“玩法”，帶給年輕人有趣、新鮮的互動(dòng)體驗(yàn)，再也不是枯燥、單一的植入，打破了年輕化營(yíng)銷“痛點(diǎn)”，TA并沒(méi)有刻意要成為一個(gè)青春潮流icon，而是多種元素的融合下讓品牌釋放青春精神，這種精神是和年輕人的價(jià)值觀相符合的，才會(huì)產(chǎn)生共鳴。
款款“青春”車型壓陣營(yíng)銷 T系產(chǎn)品矩陣激活品牌認(rèn)知
一汽奔騰如此高能的跨界營(yíng)銷，其實(shí)已經(jīng)不是第一次……
今年年初，一汽奔騰在奔騰T77萬(wàn)人交車儀式的媒體答謝晚宴上，就借勢(shì)年輕人聚合的熱門(mén)抖音平臺(tái)，由柳長(zhǎng)慶總經(jīng)理帶領(lǐng)管理層表演了一段抖音版《人猿泰山》的熱舞，引發(fā)媒體的高度關(guān)注。而這樣的娛樂(lè)互動(dòng)，正是一汽奔騰自啟動(dòng)“新奔騰”戰(zhàn)略后，秉持“青春同路人”品牌理念，營(yíng)銷策略改變的體現(xiàn)。一汽奔騰品牌自身已經(jīng)越來(lái)越年輕，從而真正深入到了年輕圈層的潮流之中，在情感互動(dòng)中觸達(dá)年輕人群的心智。
此外，前不久剛剛圓滿收官的國(guó)民綜藝《奔跑吧3》當(dāng)中，也出現(xiàn)了奔騰T77的身影，作為跑男團(tuán)唯一指定用車，在整整12期節(jié)目中化身新晉“MC”，以極具辨識(shí)度的“光影折學(xué)”新潮外觀與跑男團(tuán)組成“高顏值”團(tuán)隊(duì)，更憑借搭載的3D全息智能助手“小姐姐”YOMI，為跑男團(tuán)提供游戲線索、規(guī)劃路線、提醒天氣、找美食據(jù)點(diǎn)，完全不是冰冷的出行工具，而是與MC們打成一片，巧妙發(fā)揮車型優(yōu)勢(shì)，讓年輕觀眾們也樂(lè)在其中，圈粉無(wú)數(shù)。
此次燃爆“微博超級(jí)紅人節(jié)”的奔騰T33更是如此，作為T(mén)系列第二款車型，延續(xù)家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言的潮流外觀，成功俘獲追求個(gè)性的年輕人群，搭載的D-Life 4.0智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)呈現(xiàn)全球首發(fā)的“私語(yǔ)定制”黑科技，人車交互Style讓年輕人自己作主，以物聯(lián)網(wǎng)汽車新物種滿足年輕人購(gòu)物時(shí)“質(zhì)·智”的雙重追求與格調(diào)。
除了奔騰T77、T33，T系列產(chǎn)品矩陣中的旗艦車型T99也即將在年底震撼上市，這款車型將成為“懂你”的貼心伴侶，打造讓年輕人穿越到未來(lái)的“帶感”出行模式。
……
一時(shí)跨界一時(shí)爽，一直跨界如何一直爽？不少品牌為謀求實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，不惜放棄產(chǎn)品與品牌的統(tǒng)一性，以反差極大的跨界方式吸引眼球，效果卻不甚理想。一汽奔騰則不同，從品牌到產(chǎn)品，從產(chǎn)品到營(yíng)銷，青春“基因”貫穿始終，尤其以款款“青春”車型壓陣營(yíng)銷，相互融合，在T系產(chǎn)品矩陣中，不斷激活年輕人對(duì)品牌的認(rèn)知與歸屬感。
當(dāng)說(shuō)起品牌年輕化，尤其傳統(tǒng)汽車品牌年輕化轉(zhuǎn)型之時(shí)，如何在跨界營(yíng)銷中找到與年輕人同行的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，這是相比跨界本身品牌更值得思索的關(guān)鍵。跳抖音熱舞、化身MC助力《奔跑吧3》兄弟團(tuán)、新車在微博超級(jí)紅人節(jié)“C位出道”……一汽奔騰的跨界營(yíng)銷姿態(tài)夠“青春”，為我國(guó)自主汽車品牌注入新活力，更以“物聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領(lǐng)者”身份打破了傳統(tǒng)汽車發(fā)展模式，愈發(fā)讓人期待一汽奔騰的未來(lái)布局，領(lǐng)略Ta與時(shí)代共奔騰的風(fēng)采！
評(píng)論加載中...
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