讓越野激發(fā)人生活力 鄭州日產(chǎn)賽事文化“走基層”
來(lái)源: 壹車網(wǎng) 2019-06-25 17:03:26 瀏覽：次6月21日，夏至。這一天的天氣并沒(méi)有特別炎熱，但是一股賽車的熱浪翻滾在鄭州日產(chǎn)車友的心頭。因?yàn)椋嵵萑债a(chǎn)皮卡冠軍體驗(yàn)營(yíng)在北京拉開了大幕，走進(jìn)普通消費(fèi)者中間，讓專業(yè)賽事、專業(yè)車手和“基層”愛(ài)好者來(lái)一次親密接觸。
聽聞今年環(huán)塔拉力賽上鄭州日產(chǎn)納瓦拉車隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)宋海濤將親臨體驗(yàn)營(yíng)，更加激發(fā)了車友們的熱情。一位鄭州日產(chǎn)專營(yíng)店的工作人員介紹：“很多車主都是懷著‘朝圣’的心態(tài)來(lái)參加活動(dòng)。”
汽車賽事是鄭州日產(chǎn)企業(yè)基因和品牌文化中的重要部分。自從2004年參加達(dá)喀爾拉力賽，奠定了在汽車賽事界的江湖地位之日起，鄭州日產(chǎn)在中國(guó)汽車賽事的發(fā)展歷程上，不斷書寫新的突破。2013年至今6年來(lái)，鄭州日產(chǎn)在國(guó)內(nèi)外各類越野拉力賽上已拿下了11座冠軍獎(jiǎng)杯。輝煌的賽事成績(jī)吸引了大批的粉絲，也讓賽事文化和越野生活深入人心。
而在鄭州日產(chǎn)的冠軍歷程中，用戶始終都處于被核心關(guān)照的位置。從比賽籌備到比賽結(jié)束，創(chuàng)造條件讓車主參與其中，和企業(yè)及車隊(duì)共享汽車盛事和越野激情，更是在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)了“量產(chǎn)車+用戶車手”的參賽模式，讓用戶能駕駛自己的愛(ài)車在大漠戈壁參與專業(yè)的汽車競(jìng)逐。今年環(huán)塔拉力賽，鄭州日產(chǎn)迎來(lái)車隊(duì)歷史上第一位女車手方玲，而方玲也正是一位車主。
參與汽車賽事，可在極端的路況和使用環(huán)境里驗(yàn)證產(chǎn)品質(zhì)量，也是打造企業(yè)文化和品格的一環(huán)，最終通過(guò)比賽中車隊(duì)展現(xiàn)的堅(jiān)持到底、頑強(qiáng)拼搏等精神品質(zhì)，感染和打動(dòng)消費(fèi)者，從而形成情感共鳴。鄭州日產(chǎn)是汽車賽事文化的普及者，很多消費(fèi)者是從鄭州日產(chǎn)和帕拉丁，知道了汽車?yán)悾陨狭似囘\(yùn)動(dòng)，也成為鄭州日產(chǎn)的忠實(shí)車主。
今年環(huán)塔于6月3日結(jié)束，鄭州日產(chǎn)納瓦拉車隊(duì)返程后，稍加整頓即奔赴北京，參與皮卡冠軍體驗(yàn)營(yíng)，與廣大車主和消費(fèi)者分享奪冠榮耀和品質(zhì)產(chǎn)品，共享賽事激情，交流越野駕駛技巧，激發(fā)生活活力。
久困都市的鋼筋森林，人們向往戶外，在巨大的生活壓力下，人心渴望釋放。來(lái)到體驗(yàn)營(yíng)的車友們，對(duì)汽車越野拉力賽的興奮溢于言表，紛紛同車手合影，向車手詢問(wèn)環(huán)塔的比賽情況，以及比賽期間的生活。
很多車友還帶著家人一起前來(lái)，讓妻子和孩子加入進(jìn)來(lái)，感受越野生活的豐富多彩，通過(guò)參加這次體驗(yàn)營(yíng)，越野的種子已經(jīng)深植孩子的心里。在參加體驗(yàn)營(yíng)的車主中，還有納瓦拉臉譜涂裝版在北京的第一位車主，顯然是一位在鄭州日產(chǎn)影響下成長(zhǎng)而來(lái)的深度越野愛(ài)好者。
因賽事而產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，讓車主和鄭州日產(chǎn)自然而然地形成一個(gè)圈子，認(rèn)同鄭州日產(chǎn)品牌，信賴鄭州日產(chǎn)的產(chǎn)品，這種感情上的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，是通過(guò)廣告攻勢(shì)占領(lǐng)消費(fèi)者認(rèn)知所無(wú)法相比的。
汽車最終是要和生活發(fā)生聯(lián)系，讓消費(fèi)者享受因汽車帶來(lái)的生活改變。從實(shí)用層面到心理層面，對(duì)消費(fèi)者生活產(chǎn)生影響越大的品牌，就更具強(qiáng)大而持久的生命力。
鄭州日產(chǎn)納瓦拉和銳騏6，環(huán)塔賽事奪冠的兩大主力，體驗(yàn)營(yíng)上的兩大明星，因?yàn)榻鼉赡暝谠揭袄惿系膬?yōu)異表現(xiàn)，而成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。通過(guò)賽事，他們帶給消費(fèi)者的，不僅是品質(zhì)穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品，還有在大漠中馳騁的那份堅(jiān)韌和不屈，以及由此在消費(fèi)者內(nèi)心引發(fā)的振動(dòng)和共鳴。
參加賽事，再與消費(fèi)者共享，這是汽車廠商參賽的必然路徑。非常欣喜地看到，鄭州日產(chǎn)在走近消費(fèi)者，并著實(shí)影響了一大批的消費(fèi)者，讓他們的生活變得與眾不同，甚至別開生面。這背后的意義和價(jià)值，或許怎么強(qiáng)調(diào)都不為過(guò)。這才是參與汽車賽事的終極使命，而鄭州日產(chǎn)已經(jīng)完成使命的路上行進(jìn)了許久。
