讓越野激發(fā)人生活力 鄭州日產(chǎn)賽事文化“走基層”
來源: 壹車網(wǎng) 2019-06-25 17:03:26 瀏覽：次6月21日，夏至。這一天的天氣并沒有特別炎熱，但是一股賽車的熱浪翻滾在鄭州日產(chǎn)車友的心頭。因為，鄭州日產(chǎn)皮卡冠軍體驗營在北京拉開了大幕，走進普通消費者中間，讓專業(yè)賽事、專業(yè)車手和“基層”愛好者來一次親密接觸。
聽聞今年環(huán)塔拉力賽上鄭州日產(chǎn)納瓦拉車隊隊長宋海濤將親臨體驗營，更加激發(fā)了車友們的熱情。一位鄭州日產(chǎn)專營店的工作人員介紹：“很多車主都是懷著‘朝圣’的心態(tài)來參加活動。”
汽車賽事是鄭州日產(chǎn)企業(yè)基因和品牌文化中的重要部分。自從2004年參加達喀爾拉力賽，奠定了在汽車賽事界的江湖地位之日起，鄭州日產(chǎn)在中國汽車賽事的發(fā)展歷程上，不斷書寫新的突破。2013年至今6年來，鄭州日產(chǎn)在國內外各類越野拉力賽上已拿下了11座冠軍獎杯。輝煌的賽事成績吸引了大批的粉絲，也讓賽事文化和越野生活深入人心。
而在鄭州日產(chǎn)的冠軍歷程中，用戶始終都處于被核心關照的位置。從比賽籌備到比賽結束，創(chuàng)造條件讓車主參與其中，和企業(yè)及車隊共享汽車盛事和越野激情，更是在國內首創(chuàng)了“量產(chǎn)車+用戶車手”的參賽模式，讓用戶能駕駛自己的愛車在大漠戈壁參與專業(yè)的汽車競逐。今年環(huán)塔拉力賽，鄭州日產(chǎn)迎來車隊歷史上第一位女車手方玲，而方玲也正是一位車主。
參與汽車賽事，可在極端的路況和使用環(huán)境里驗證產(chǎn)品質量，也是打造企業(yè)文化和品格的一環(huán)，最終通過比賽中車隊展現(xiàn)的堅持到底、頑強拼搏等精神品質，感染和打動消費者，從而形成情感共鳴。鄭州日產(chǎn)是汽車賽事文化的普及者，很多消費者是從鄭州日產(chǎn)和帕拉丁，知道了汽車拉力賽，迷上了汽車運動，也成為鄭州日產(chǎn)的忠實車主。
今年環(huán)塔于6月3日結束，鄭州日產(chǎn)納瓦拉車隊返程后，稍加整頓即奔赴北京，參與皮卡冠軍體驗營，與廣大車主和消費者分享奪冠榮耀和品質產(chǎn)品，共享賽事激情，交流越野駕駛技巧，激發(fā)生活活力。
久困都市的鋼筋森林，人們向往戶外，在巨大的生活壓力下，人心渴望釋放。來到體驗營的車友們，對汽車越野拉力賽的興奮溢于言表，紛紛同車手合影，向車手詢問環(huán)塔的比賽情況，以及比賽期間的生活。
很多車友還帶著家人一起前來，讓妻子和孩子加入進來，感受越野生活的豐富多彩，通過參加這次體驗營，越野的種子已經(jīng)深植孩子的心里。在參加體驗營的車主中，還有納瓦拉臉譜涂裝版在北京的第一位車主，顯然是一位在鄭州日產(chǎn)影響下成長而來的深度越野愛好者。
因賽事而產(chǎn)生關聯(lián)，讓車主和鄭州日產(chǎn)自然而然地形成一個圈子，認同鄭州日產(chǎn)品牌，信賴鄭州日產(chǎn)的產(chǎn)品，這種感情上的強關聯(lián)，是通過廣告攻勢占領消費者認知所無法相比的。
汽車最終是要和生活發(fā)生聯(lián)系，讓消費者享受因汽車帶來的生活改變。從實用層面到心理層面，對消費者生活產(chǎn)生影響越大的品牌，就更具強大而持久的生命力。
鄭州日產(chǎn)納瓦拉和銳騏6，環(huán)塔賽事奪冠的兩大主力，體驗營上的兩大明星，因為近兩年在越野拉力賽上的優(yōu)異表現(xiàn)，而成為人們關注的焦點。通過賽事，他們帶給消費者的，不僅是品質穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品，還有在大漠中馳騁的那份堅韌和不屈，以及由此在消費者內心引發(fā)的振動和共鳴。
參加賽事，再與消費者共享，這是汽車廠商參賽的必然路徑。非常欣喜地看到，鄭州日產(chǎn)在走近消費者，并著實影響了一大批的消費者，讓他們的生活變得與眾不同，甚至別開生面。這背后的意義和價值，或許怎么強調都不為過。這才是參與汽車賽事的終極使命，而鄭州日產(chǎn)已經(jīng)完成使命的路上行進了許久。
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