一汽-大眾薛松：借互聯(lián)網(wǎng)思維，幫助傳統(tǒng)車(chē)企打開(kāi)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
來(lái)源: 壹車(chē)網(wǎng) 2019-04-22 22:28:53 瀏覽：次近日，由《汽車(chē)商業(yè)評(píng)論》雜志主辦的 “2019第五屆金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“金軒獎(jiǎng)”），在上海隆重舉行，眾多金軒獎(jiǎng)評(píng)委大咖及車(chē)企高管，近百位知名行業(yè)專(zhuān)家、數(shù)百位專(zhuān)業(yè)媒體人士出席了本次頒獎(jiǎng)盛典。
頒獎(jiǎng)典禮上，一汽-大眾銷(xiāo)售有限責(zé)任公司互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)薛松以《TAYRON探岳跨界整合營(yíng)銷(xiāo)》案例，榮獲年度產(chǎn)品創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)。
案例描述：
一汽-大眾TAYRON探岳通過(guò)一系列跨界合作，不斷挖掘出“探索精神”。通過(guò)柯潔對(duì)圍棋的感悟，展示了一位敢于挑戰(zhàn)的棋者的探岳精神，并通過(guò)下棋畫(huà)面與探岳行駛畫(huà)面交織的手法，將柯潔所述圍棋之道與探岳精神互化融合。通過(guò)與大疆創(chuàng)新品牌聯(lián)合TVC以探索者的內(nèi)心視角講述一場(chǎng)關(guān)于“探岳”的歷程，互為彼此的探索精神背書(shū)。
薛松表示：“與通過(guò)與明星以及IP的合作，能夠在流量與營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容層面為汽車(chē)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的賦能。一方面，明星可以最大程度上聚集粉絲用戶，是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，另一方面，IP可以通過(guò)流動(dòng)化的內(nèi)容，不斷吸引同類(lèi)用戶、打動(dòng)用戶。”
以下為阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)對(duì)一汽-大眾銷(xiāo)售有限責(zé)任公司互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)薛松的專(zhuān)訪實(shí)錄，有刪改：
主持人：您好，薛總，首先非常的恭喜貴公司榮獲本屆金軒獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)，能否介紹一下本次獲獎(jiǎng)項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)？
薛松：本次我們獲獎(jiǎng)的是探岳的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，我覺(jué)得核心亮點(diǎn)主要是兩個(gè)，第一個(gè)，我們要打開(kāi)用戶對(duì)于探岳的一個(gè)認(rèn)知，那么，我們通過(guò)與IP合作的方式，快速地進(jìn)行了借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)。第二個(gè)，我們進(jìn)行了整合，從曝光到引流到線索，讓消費(fèi)者能夠有一個(gè)完整體驗(yàn)的方式。除單純的曝光外，我們還打造了一些線下的活動(dòng)，通過(guò)定制專(zhuān)屬的車(chē)產(chǎn)品，進(jìn)行了一個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
主持人：好的，那請(qǐng)您談一下目前關(guān)心的營(yíng)銷(xiāo)方式和話題有哪些？
薛松：我覺(jué)得這幾年?duì)I銷(xiāo)越來(lái)越多，話題也越來(lái)越多，我剛剛也是說(shuō)了，項(xiàng)目里面其實(shí)有我非常關(guān)心的方式，即借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，借多樣化的有意義的IP內(nèi)容，比如明星、正向的事件等來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，這可以達(dá)到很好的效果。除此之外，對(duì)于一些傳統(tǒng)的車(chē)企，如何運(yùn)用好這種互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)快速地打造出我們想要做到的營(yíng)銷(xiāo)效果，是值得去考慮的。
評(píng)論加載中...
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