保持正增長，東風悅達起亞2018逆勢復蘇
來源: 壹車網 2019-01-09 13:12:40 瀏覽：次2019年1月7日,東風悅達起亞發布業績,在車市負增長的寒冬,保持了正增長。
2018年,東風悅達起亞累計銷量達到370,002輛,同比增長2.8%,并跨越產銷500萬輛的里程碑。其中,新一代智跑、K3在各自細分市場都表現出色,居于主流。更令人矚目的是,東風悅達起亞的復蘇態勢已經全面形成。2018年12月,東風悅達起亞整體實現銷量51,609輛,較11月環比勁增29%,連續6個月實現銷量持續增長。
2018年東風悅達起亞的國際化取得了全新突破。煥馳車型遠銷埃及和菲律賓,全年整車出口量達到1,256輛,發動機288臺,實現了整車及發動機出口業務的全新突破。
2018年下半年,連續快速的增長態勢,為東風悅達起亞2019年的再次騰飛奠定了扎實的基礎。
品質成就口碑
品質過硬,已經成為消費者對東風悅達起亞的普遍口碑。事實上,這也是權威評估機構對東風悅達起亞的評價。2018年,東風悅達起亞蟬聯世界權威汽車評估機構J.D.Power發布的中國新車質量研究(IQS)主流品牌亞軍,其產品品質的可靠性與穩定性再次獲得權威認證。而在2018中國汽車用戶滿意度指數(C-ACSI)測試結果中,多款車型均位居細分市場第一。
品質口碑絕非一日之功。東風悅達起亞自成立以來,就將品質視為生命線所在,持續同步引進先進設備與技術,用強大的科技確保產品值得信賴。
目前,東風悅達起亞已經擁有三座世界級的現代化工廠,而且,象征著“制造4.0時代”的智能制造技術在東風悅達起亞已開始普遍應用。位于鹽城的第三工廠按照智能化程序進行生產,采用了5400噸全自動模塊沖壓生產線、600余臺各類智能機器人。此外,第三工廠還從韓國起亞導入了汽車先進生產管理模式,并進行了本土化改造,利用先進信息技術連接各個智能自動化裝備系統,通過對生產全過程的監督,實現了柔性生產、精益管理,提高了品控的效率,確保產品更加符合國內消費者的需求。
全球領先的智能制造體系和品質實力,無疑為東風悅達起亞品牌的再次起飛,奠定了強健的根基。
與年輕共舞
隨著中國新生代消費者的群體的崛起,得年輕人者得天下,已成為了中國各個汽車企業的共識。東風悅達起亞則在產品布局與營銷策略上雙管齊下,主動貼合車市未來的核心力量,贏得了廣大年輕消費者的青睞。
在產品布局方面,針對年輕消費者個性化、科技化的需求特征,東風悅達起亞在2018年推出了多款設計前衛、科技領先的精品車型,一舉獲得了行業與消費者的高度關注與喜愛。新一代智跑、奕跑等暢銷車型獲得權威媒體頒發的“2018年消費者喜愛人氣車型”、“2018年度潮派車型”等20余項大獎,成為年輕消費群體新寵,左右市場潮流風向。
在營銷方面,2018年,東風悅達起亞積極融入年輕人生活,選擇了多個年輕人群聚的領域進行發力,獲得了廣泛的認同。東風悅達起亞與愛奇藝共同打造超級網綜《機器人爭霸》,掀起智能風潮;創新開展“行路中國 智身西境”跑線活動,在極限征程中領略祖國河山的壯美,真正讓品牌和產品走到了年輕人當中。
東風悅達起亞作為俄羅斯世界杯贊助商,推出世界杯主題系列活動,與斯坦科維奇杯合作打造激情籃球季,與全國球迷同聲吶喊、揮灑激情,用激情和活力去感染每一位消費者。通過一系列精準的營銷舉措,東風悅達企業牢牢抓住了年輕人的心。
精準的產品布局和營銷策略,為東風悅達起亞市場表現注入了新的活力。四月份上市的新一代智跑與K3快速實現了月銷萬輛,成功穩坐主流陣營;KX CROSS和奕跑等車型的市場銷量也同步持續增長,助力東風悅達起亞在2018年最終實現逆市上揚。
未來已在把握
在中國市場,新能源是一個各大汽車企業無法回避的趨勢。東風悅達起亞作為最早布局新能源車型的企業之一,早已形成了“新能源車型+傳統車型”的雙線布局戰略。目前,東風悅達起亞已擁有K5混動版、K5插電混動、KX3純電動版、華騏300E純電動車四款新能源汽車,其中,11月新上市的“新超感中高級旗艦轎車”K5 Pro與“合資品牌首款純電動SUV”KX3純電動版上市以來,市場表現不俗,實現了東風悅達起亞戰略車型在細分市場的不斷突破,成功構筑燃油驅動與純電驅動的雙動力體系,全面夯實東風悅達起亞在下一階段市場比拼中的競爭力。
此外,憑借起亞全球在新能源汽車和智能網聯汽車領域深厚的技術儲備,東風悅達起亞更將走在趨勢前面。在2025年前將導入16款搭載先進動力(48V)系統的車型,包括5款新混動車型、5款插電式混動車型、5款純電動車型,其中,將在2020年率先推出一款燃料電池車型。一系列新能源汽車的的領先布局,無疑將令東風悅達起亞在未來的競爭中獲得更大的優勢。
有擔當的企業公民
作為一家根植中國的車企,東風悅達起亞在實現自身發展的同時,亦不忘反哺社會,不遺余力地投身中國社會公益事業,展現企業的高度社會責任感,以實際行動成為社會和消費者期待的有擔當的企業公民。
2018年,東風悅達起亞繼續圍繞“關愛未來人才、交通安全教育、支援地區發展,參與環境保護”四大社會公益板塊展開活動。在援教領域,東風起亞在各地區共援建希望小學51所、改善小學校園環境3所、援建起亞家園147所,為需要的人帶去溫暖和希望。在交通安全教育領域,東風悅達起亞通過“兒童交通安全體驗館”,為超過10萬名兒童免費進行培訓,傾力推進中國兒童交通安全教育。此外,東風悅達起亞還投入環保科技開發,通過與國家級珍禽保護區展開合作、開展植樹造林等務實舉措促進自然環境保護,以實際行動回饋社會的支持。
跨越多領域的公益項目帶來了顯著的公益效果以及廣泛的社會影響力,東風悅達起亞獲得“2018中國企業社會責任峰會杰出企業獎”、“2018年度人民匠心企業獎”等在內的多項榮譽,這一系列的榮譽,詮釋了東風悅達起亞成立以來所堅守的責任與擔當。
東風悅達起亞在2018年能夠跑贏大市,實現正增長,呈現連續上升態勢,得益于其強大的體系實力。
2019年,東風悅達起亞騰飛之勢已然形成,不可阻擋。
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