什么是真正的年輕化？哈弗F系“雙子星”給出了最好答案
來源: 壹車網 2019-01-08 23:29:41 瀏覽：次隨著90后年輕人逐漸成為汽車消費主力，汽車品牌為了跟消費者合拍，追求年輕化也是蔚然成風。但究竟什么才是真正的年輕化?它不僅在產品定義上真正符合年輕人購車需求，更在品牌調性和主張方面與年輕人情感共鳴，這種合拍是由外而內的天然契合，只有這樣才能讓年輕人青睞。
縱觀2018年汽車市場，盡管許多汽車品牌都在“說”年輕化，但真正將年輕化“做”出來的卻寥寥無幾。作為2018年SUV市場的翹楚，哈弗F系通過其“從理解到共鳴”的產品理念，不僅在12月交出了月銷雙過萬的完美答卷，更助力哈弗品牌完成年輕化戰略轉型。從上市至今不過短短幾個月時間，主打年輕化的哈弗F系為何能夠“出道即C位”?
哈弗F系年輕化戰略的成功，源于產品真正“年輕化”
雖然大家都在奔著“年輕化、智能化、科技化”去造車，但哈弗F系的研發理念是“為年輕而生”，這是一種徹底革新自我、完全年輕化的品牌主張。哈弗品牌之所以這么做，是因為哈弗H系在家用市場已經是“神一樣的存在”，這就使得哈弗F系可以心無旁騖地專注年輕化，完全面向年輕用戶群體，給產品注入大量年輕、科技元素，把年輕化做到極致。
以時下熱銷的哈弗F5為例，它采用了尖鋒Battle造型美學設計，呈現出深受90后們喜愛的極致運動轎跑SUV造型。年輕人不光要好看，關鍵是還要好開。哈弗F5搭載的優化調校的1.5GDIT+7DCT黃金動力組合，擁有更靈敏的油門響應，1400rpm即達到285Nm的最大扭矩。哈弗F5的底盤更是經過精心專業調校，無論城市道路還是高速長途都能應對自如。
智能化配置方面，哈弗F5搭載了擁有同級最高97%識別率的智能語音系統。借此， 用戶不但可以通過語音互換7*24小時智能私享管家，全時專屬人工坐席服務，提供資訊、天氣、導航等全領域服務，還享有百兆網速、2000萬在線音樂，10萬檔在線電臺，讓年輕人盡享智能互聯樂趣。
而定位于AI智能網聯SUV的哈弗F7，其科技感、未來感成為吸引年輕人關注的最大亮點。在智能交互方面，哈弗F7采用基于Linux內核開發的系統，相比安卓系統更穩定可靠。在智能安全方面，哈弗F7擁有遠超同級的智能安全配備，集成了AEB自動緊急制動，駕駛疲勞監測、并線輔助、車道偏離預警、前碰撞預警等智能安全輔助功能，甚至還裝備了TSR道路標志識別、DOW開門預警等獨有功能，哈弗F7堪稱同級別智能安全標桿級產品。
從理解到共鳴，哈弗F系的年輕化營銷水到渠成
哈弗F系年輕化戰略能夠成功，還有一個重要原因在于其營銷方面銳意創新。哈弗F系的目標消費人群是90后年輕人，他們是互聯網的原住民，他們積極擁抱新鮮事物、對新世界充滿好奇，他們的思維方式、工作節奏和生活態度，哈弗F系都理解得極為透徹，正是因為理解所以能夠共鳴。
從哈弗F系誕生之日起，人們驚奇地發現，此前一向以嚴謹沉穩著稱的長城哈弗品牌變了，變得更潮更酷更會“玩兒”了，更懂也更愿意融入到年輕人當中，讓品牌真正成為了年輕人的伙伴，通過一場又一場的視覺盛宴，讓年輕人自發地“刷屏”、“種草”，重新認識和定義了哈弗品牌。就在新品上市前夕，哈弗F5特別選擇年輕人群聚集地抖音APP合作，開啟汽車行業在抖音“對戰”超級挑戰賽首秀，整場活動共有24萬用戶上傳視頻，收獲6000萬+點贊，帶來超過23.2億曝光，引發了年輕人廣泛關注。
此外，從成都西村藝術空間的一場炫酷電音潮流轟趴宣告哈弗F系列正式誕生，到北京三里屯讓年輕人為之瘋狂的哈弗F5“沉浸式”上市發布會，再到哈弗F7跨界接管當紅綜藝，擔當《蒙面唱將》番外篇“制作人”的C位上市，哈弗F系與年輕人一起頻繁互動、深入交流，真正實現了靈魂深處的情感共鳴。
哈弗F系營銷上的獨具匠心，從市場銷量上看是極為成功的。哈弗F系列經歷短短幾個月銷量爬坡，到12月份就已雙雙銷量過萬，這在“車市寒冬”絕對算得上是一個奇跡。不僅如此，根據官方銷售數據顯示，哈弗F系的車主中70%以上年齡不到30歲，這也足以說明哈弗F系年輕化營銷真正影響到了年輕人，其市場營銷策略取得了巨大成效。
現代營銷學之父菲利普.科特勒曾說：“年輕人要是能接受某種產品，這個產品通常能在主流市場獲得成功。” 哈弗F系之所以能夠逆市熱銷，最主要是因為產品被年輕人所接受，其年輕化戰略取得了成功。通過理解年輕人、挖掘年輕人深層次需求，然后適應性地升級產品研發理念，將產品的年輕化基因深入骨髓，這樣才能真正打造出符合年輕潮流、個性的新型汽車。在年輕化潮流愈發明顯的當下，哈弗F系顯然最懂這個時代，也最懂年輕人，因而成為2018年汽車市場最大的贏家。
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