投放7分鐘長的品牌廣告片，彈個車究竟想干什么？
來源: 壹車網 2018-10-22 16:03:50 瀏覽：次如今的品牌營銷都在復制著以下幾種“吸睛”方式：狂追熱點的轟炸式推廣、天價廣告的IP借勢、流量為王的花樣營銷…似乎練好這幾招就無需為生存擔憂。
但總有些品牌方就是不信邪，就是要堅持自己的特色，在快速迭代的時代洪流中，依然不為所動，沉下心做自己。
這不，用一支品牌微電影道盡生活百態的彈個車，不但打破了傳統短平快的TVC廣告的爆炸式轟炸，還反其道而行，在7分多鐘的時間里，講述了一個層層遞進充滿情節的故事。這無疑不讓大家為它捏了一把冷汗：如此時長的廣告，觀眾是否會買單?
“鬼才”導演羅景壬，拍的廣告比電影更好看
當大家知道執導此部TVC的導演是誰的時候，就會打消對這部片子的疑慮。
羅景壬，國際知名廣告導演，曾獲戛納金獅獎，2001年開始接觸商業廣告，至今拍攝作品800余部，獲獎無數…當諸多標簽集中于一人身上之時，這或許已經成為此次廣告片一個最有利的“背書”了。
與其他商業廣告追求酷炫的特技、夸張的臺詞等方式不同，羅景壬的廣告則多是以講故事的方式表現產品，引起受眾內心的認同和向往。在此次彈個車所呈現的TVC里面，羅景壬同樣用精妙創意的角度和細膩的情感處理，牢牢吸引住了觀眾的視線。
“大膽任性”的品牌營銷，才能真正與用戶“談情說愛”
在這個信息爆炸的時代，如何在短期內吸引大量流量?尤其是花了巨資，怎樣讓其廣告發揮最大的效果?這是每個品牌商會思考的問題。因為品牌營銷最怕的就是花了大價錢卻只是“自嗨”。
與其繼續保險的走鋪天蓋地洗腦式的宣傳，還不如“膽大任性”一回：彈個車將一道電影播放前的“開胃菜”也變得如“正餐”一樣令人期待，將品牌理念完美融合進故事情節，吸引觀眾完整觀看。
雖然不能像TVC里面的主人公一樣擁有魔法“想換什么人生就換什么人生”，但1成首付彈個車能把“體驗不能人生”的門檻降低，讓“換車”這個小夢想觸手可及。不同人生匹配不同座駕，相反，擁有不同的車，能開啟不同的人生。不少觀眾驚嘆：原來這是支廣告片。
認真成就超級IP營銷之道
縱觀其一直以來的品牌營銷之路，這樣的“大膽嘗試”或許并不是偶然。從一部寫在停車場的章回體小說，到IP場景化營銷，彈個車總是能精準地抓住年輕群體注意力，用走心又接地氣的方式向年輕消費者良好地傳達了品牌理念。
作為中國汽車融資租賃行業的領軍者，除了努力形成具有自我特色的營銷之道，彈個車更在產品與服務上持續升級，一方面彈個車將征信審批時間進一步縮短至5分鐘，另一方面彈個車社區店即將在年底前落地8000家、覆蓋全國90%的區縣，讓“1成首付彈個車”真正地為全國年輕人創造一種全新的生活方式，讓消費者買車、用車更簡單。
正如TVC告訴我們的一樣：換人生太難，就從換臺車開始吧。
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