易車啟用年輕化新LOGO 品牌煥新拉開(kāi)序幕
來(lái)源: 壹車網(wǎng) 2018-09-12 13:08:09 瀏覽：次日前，易車公司啟用全新LOGO，并發(fā)布了太空鯊魚(yú)造型的新吉祥物。易車將以9月底主辦的“易車RUNNING SHARK流行電子音樂(lè)節(jié)”為起點(diǎn)，拉開(kāi)品牌煥新的大幕，后續(xù)將通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)、用戶互動(dòng)等一系列活動(dòng)，完成品牌年輕化、娛樂(lè)化的煥新。
易車新LOGO保持了原有LOGO的紅藍(lán)主色調(diào)，但造型上更加柔和、飽滿，更加符合年輕人的審美，傳遞出易車品牌年輕化的新形象。易車PC端網(wǎng)頁(yè)及移動(dòng)端各產(chǎn)品將從9月14日起，陸續(xù)啟用新LOGO，將帶給用戶耳目一新的全新感覺(jué)。
與易車新LOGO同步，易車還啟用了全新的IP化吉祥物——易小鯊，一只時(shí)尚可愛(ài)的太空鯊魚(yú)，代表著敏銳、速度、激情。易車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)它將通過(guò)動(dòng)作、表情、道具、服裝、場(chǎng)景的變化以及IP化運(yùn)營(yíng)，與用戶產(chǎn)生情感共鳴，融入更多年輕人的生活。
不論是更飽滿、圓潤(rùn)的LOGO還是獨(dú)特、可愛(ài)的吉祥物易小鯊，都反映出易車更潮、更年輕，渴望與用戶建立更緊密連接的訴求。啟用新LOGO的易車，干的第一件大事就是辦一場(chǎng)汽車音樂(lè)節(jié)。
9月23至24日，由易車主辦、歐尚汽車獨(dú)家贊助的“易車RUNNING SHARK流行電子音樂(lè)節(jié)”，將在北京延慶世界葡萄博覽園舉行。李宇春、華晨宇等重量級(jí)藝人以及全球百大DJ領(lǐng)銜的國(guó)內(nèi)外知名電子音樂(lè)人將帶來(lái)一場(chǎng)北京秋天最令人期待的視聽(tīng)盛宴。
易車還將在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置保時(shí)捷70周年展、老爺車展，有趣好玩的互動(dòng)體驗(yàn)、互動(dòng)游戲，以及數(shù)十家潮流商鋪組成的復(fù)古市集等等。讓大家在邊聽(tīng)邊玩邊逛中熟悉易車，了解汽車文化，培養(yǎng)出年輕一代人的汽車生活新方式。
在音樂(lè)節(jié)之后，易車還計(jì)劃通過(guò)一系列活動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌全面煥新。
易車的品牌煥新源于公司戰(zhàn)略升級(jí)。2017年，易車提出“連接用戶 提升體驗(yàn)”的3.0戰(zhàn)略，以大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)為依托，整合升級(jí)產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)，提升用戶看車、選車、買車、用車等汽車生活全周期的服務(wù)體驗(yàn)。
近兩年，易車持續(xù)開(kāi)展內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，上線VR/AR產(chǎn)品、上線小視頻、孵化年輕IP等等，創(chuàng)新與用戶互動(dòng)方式，增強(qiáng)用戶粘性，提升連接效果。易車COO劉曉科將其總結(jié)為易車的新四化：年輕化、場(chǎng)景化、娛樂(lè)化、社群化。顯然，一個(gè)更年輕化、更娛樂(lè)化的品牌形象更能匹配易車的發(fā)展戰(zhàn)略。
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