創新路上問道冠軍 哈弗打造“尋冠之旅”全新IP
來源: 2018-08-31 15:14:58 瀏覽：次近日，備受業界和哈弗粉絲關注的“2018哈弗尋冠之旅”落下帷幕。這場由“SUV領導者”哈弗發起的熱點活動，迎著俄羅斯世界杯的硝煙，在哈弗H6、哈弗H6 Coupe、哈弗H4的帶領下，行程數千里，以一場文化之旅，問道“冠軍朋友圈”，傳遞哈弗匠心造車、勇于創新的冠軍精神。
在長達一個多月的活動期間，由各路文化大咖與媒體記者組成的尋冠團，行經西安、重慶、成都、廣州、昆明、上海、青島、北京八大核心城市，探訪這些冠軍之城的冠軍文化符號，在親歷體驗中并領悟其冠軍內涵。
借勢世界杯之年，打造“尋冠之旅IP”
今夏是俄羅斯世界杯年，足球也因此成為各品牌的借勢熱點。哈弗作為SUV領導者，連續15年成為中國SUV市場的銷量冠軍，在2018全球汽車品牌價值榜上位居中國品牌第一，與世界杯的冠軍精神深度契合。
為了多維度挖掘冠軍精神內涵，“2018哈弗尋冠之旅”應運而生，讓更多哈弗粉絲在精心設計的活動過程中，通過深度解讀各個領域的“單項”冠軍，領悟城市、體育、文化等領域冠軍精神的不同剖面。
在此基礎上，2018哈弗尋冠之旅進一步利用互聯網傳播的放大效應，圖片、視頻、文字多種形式并行，全面覆蓋核心門戶、社交媒體、自媒體、短視頻等優勢互聯網渠道，流量疊加制造傳播流量熱島，實現傳播引爆，成功打造“哈弗尋冠之旅IP”，最大限度地實現為終端引流。
多維度解讀，讓用戶讀懂哈弗冠軍精髓
哈弗的冠軍元素，不僅僅體現在銷量和品牌價值，包括技術研發實力、產品品質控制、企業管理水平、員工匠心精神，等等，都是關鍵。通過2018哈弗尋冠之旅，哈弗尋冠團從不同的角度，發現這些各自領域冠軍的精神內涵，完成對哈弗冠軍內涵的多面解讀。這些精神內涵，是哈弗乃至哈弗的粉絲，在通向冠軍之路上共通的精神源泉。
在尋冠之路上，西安皮影戲、成都寬窄巷、重慶釣魚城，昆明茶馬古道，廣州西關銅藝和小蠻腰，上海奧運冠軍陶璐娜，青島八大關和奧帆基地、北京司馬臺長城的探險達人甄壯壯……這些各具特點的“冠軍朋友”，都以其獨特的冠軍精神內涵，形成對哈弗冠軍精神的有效背書。
多方位創新，哈弗走向“世界SUV領導者”
哈弗自誕生以來，通過在技術創新上持續的大手筆投入，建立起一個覆蓋中國、德國、美國、日本、韓國、奧地利、印度的全球創新網絡，掌握包括動力總成、智能網聯、自動駕駛在內的汽車核心技術，有力地支撐了哈弗的產品創新。
本次活動尋冠團所駕駛的全新哈弗H6、新哈弗H6 Coupe、哈弗H4，是哈弗銳于創新的見證。這些車型所搭載的1.5GDIT+7DCT動力總成，分別獲得“中國心”2017年度十佳發動機和“中國汽車評價研究院”世界十佳變速器。其中，哈弗自主研發的1.5GDIT直噴增壓發動機，申請91項獨立知識產權，其應用的CVVL連續可變氣門升程技術，目前全球范圍內只有寶馬、日產和本田的發動機應用；7DCT濕式雙離合變速器，則是中國品牌第一款真正意義上自主研發的7DCT變速器。
本次尋冠之旅也充分體現了哈弗的營銷創新能力。品牌獨立僅5年多的哈弗，能夠成長為全球TOP16品牌，也是哈弗優秀的品牌營銷能力的體現。在通往“世界SUV領導者”之路上，面對國際市場更激烈的品牌競爭，這種優秀的品牌營銷能力，將成為哈弗更可依賴的核心競爭力。
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