易車攜手騰訊社交廣告發(fā)布《2018世界杯球迷意向購(gòu)車群體洞察》
來(lái)源: 2018-07-23 18:00:10 瀏覽：次本站訊：隨著法國(guó)4-2戰(zhàn)勝克羅地亞，2018俄羅斯世界杯完美謝幕!
32支球隊(duì)雖沒有中國(guó)隊(duì)，但26個(gè)夜晚、64場(chǎng)激戰(zhàn)中少不了中國(guó)球迷的身影。
20年前，大多數(shù)中國(guó)球迷對(duì)于汽車還是一種奢望，但時(shí)至今日，中國(guó)汽車市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得我們可以借助易車網(wǎng)和騰訊社交廣告的大數(shù)據(jù)工具，勾勒出關(guān)于足球、汽車、互聯(lián)網(wǎng)的全新消費(fèi)行為圖景。
本次洞察深入剖析了相關(guān)人群的購(gòu)車意向、社會(huì)屬性、消費(fèi)偏好等趨勢(shì)特征，希望能夠幫助汽車行業(yè)從業(yè)人員開拓與中國(guó)球迷連接的機(jī)會(huì)點(diǎn)，探尋潛在的營(yíng)銷機(jī)遇。
一、 意向購(gòu)車群體中的球迷與非球迷
1、球迷VS非球迷
在意向購(gòu)車群體中，球迷的TGI濃度達(dá)到148，可見有購(gòu)車意向的人對(duì)足球的關(guān)注度高于整體水平。
在球迷意向購(gòu)車群體中，男性群體比例更高，且整體學(xué)歷高于非球迷;彩票和酒水飲料是球迷標(biāo)配，運(yùn)動(dòng)戶外及3C數(shù)碼的關(guān)注度也較高。
2、不同車型/國(guó)別的意向群體中球迷占比
在意向購(gòu)車人群中，跑車和英系的球迷比例最高。因此，對(duì)于跑車和英系的廠商們來(lái)說(shuō)，借勢(shì)足球開展多元化的營(yíng)銷活動(dòng)可能效果更佳。
3、不同車型/國(guó)別的意向群體中球迷興趣偏好
有著不同購(gòu)車意向的球迷，他們?cè)谌粘Ｉ钪械呐d趣偏好也有諸多差別。想買跑車的球迷較為關(guān)注移民類資訊，想買轎車的球迷喜歡旅游，想買新能源的球迷相對(duì)年輕化，喜歡鞋類，想買SUV的球迷喜愛戶外運(yùn)動(dòng)和攝影器材，想買MPV的球迷對(duì)房產(chǎn)和智能設(shè)備關(guān)注較多。
英系球迷對(duì)腕表、房產(chǎn)的關(guān)注度高于其他國(guó)別球迷，可謂球迷中的土豪;日系球迷愛養(yǎng)生，對(duì)保健品格外關(guān)注;德系女球迷偏多，偏愛美容整形類資訊;韓系球迷平日里大概也喜歡追韓劇。
二、 不同類型球迷用戶畫像
1、 男球迷VS女球迷
男性球迷豪放粗獷，追求大空間，購(gòu)車時(shí)對(duì)SUV和MPV的關(guān)注度明顯高于女球迷;女性球迷細(xì)膩精致、注重經(jīng)濟(jì)實(shí)用，因此購(gòu)車時(shí)偏愛低油耗的德日系。
男性球迷的球迷屬性更為明顯，表現(xiàn)為其對(duì)足球周邊產(chǎn)品如酒水飲料、彩票、運(yùn)動(dòng)鞋上的消費(fèi)興趣更強(qiáng)烈。女性球迷從年齡上看更為成熟，偏愛鞋靴、配飾、美容、教育、健康類資訊。
2、 70后、80后和90后球迷
球迷比重最大的90后偏愛轎車，對(duì)國(guó)別無(wú)特別要求;80后預(yù)算增加，因此對(duì)于車的檔次要求更高;MPV是70后家庭第二輛車的首選。
90后球迷癡迷動(dòng)漫、角色扮演、體育競(jìng)速等游戲;80后球迷更關(guān)注房產(chǎn)、理財(cái)、教育、數(shù)碼裝備，追求品質(zhì)生活;70后球迷關(guān)心時(shí)事、注重養(yǎng)生，喜歡旅游、餐飲美食。對(duì)于球迷的兩樣標(biāo)配，80后更喜歡買彩票，90后對(duì)酒水飲料的消費(fèi)意愿最強(qiáng)烈。
3、 不同國(guó)家隊(duì)球迷
德國(guó)、葡萄牙、西班牙和巴西球迷都愛跑車，只有比利時(shí)球迷對(duì)跑車無(wú)感;
阿根廷、葡萄牙和西班牙球迷都無(wú)感的新能源車卻深受法國(guó)球迷的喜愛。
球迷在購(gòu)車時(shí)相對(duì)理性，并沒有因?yàn)橄矚g某個(gè)國(guó)家隊(duì)而同樣選擇相應(yīng)國(guó)別的汽車。值得一提的是，阿根廷球迷對(duì)自主品牌汽車的購(gòu)車意向高達(dá)57.1%，自主品牌可以和梅西談?wù)労献骼?
阿根廷球迷由于人數(shù)眾多，興趣涉獵較為廣泛;巴西球迷喜歡插著耳機(jī)來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行;比利時(shí)球迷喜歡背著相機(jī)去戶外探險(xiǎn);法國(guó)球迷對(duì)食品較為挑剔，有機(jī)食品和甜點(diǎn)類是他們的最愛;葡萄牙球迷偏愛數(shù)碼產(chǎn)品和腕表;英格蘭球迷最愛兒童玩具和家電。
三、 熱點(diǎn)人物影響力
作為全球最具商業(yè)價(jià)值的體育賽事，世界杯有著無(wú)可比擬的強(qiáng)大流量和關(guān)注度。因此借助世界杯的熱度進(jìn)行營(yíng)銷成為車企的不二之選。在本屆世界杯中，自主高端品牌WEY重金簽約葡萄牙球星C羅成為業(yè)內(nèi)的焦點(diǎn)。根據(jù)易車網(wǎng)線索數(shù)據(jù)，世界杯期間WEY的日均線索量提升17.9%，并且單日線索量也在C羅有著精彩表現(xiàn)的兩場(chǎng)比賽后沖至頂峰。但是，隨著葡萄牙和C羅的出局，WEY的熱度有所回落。此次代言對(duì)銷量有沒有實(shí)質(zhì)性幫助，恐怕要等7月銷量出來(lái)后才可得知。
燈光熄滅，人群散去，球迷在歷經(jīng)一個(gè)月的狂歡后終將歸于平靜。綠茵場(chǎng)內(nèi)，足球帶給球迷們的激情和血脈僨張，在生活中汽車同樣可以滿足。本次《洞察》旨在能讓汽車行業(yè)從業(yè)人員對(duì)于球迷潛客的消費(fèi)偏好加深了解，在營(yíng)銷的過(guò)程中更加有的放矢。
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