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世界杯營銷:華帝押法國,云度押中國

來源: 壹車網 2018-07-18 14:45:09 瀏覽:

2018俄羅斯世界杯已經結束。在過去的一個月內,世界杯成為各大品牌營銷的舞臺。從足球場邊LED廣告屏幕上就可以看出,中國廠商成為本屆世界杯贊助的主力,而在足球場之外,營銷大戰更是無處不在。央視廣告從蒙牛到知乎馬蜂窩,被電視觀眾一致吐槽。而眾廠家在線上的營銷卻精彩紛呈,成為球場外的又一道風景線。

不同于其他賽事,世界杯每一場比賽都伴隨著淘汰。因此,各個品牌的世界杯營銷多少都有點押寶的意思。如寶馬和奔馳圍繞德國隊的廣告。

除此之外,還有聘請足球明星進行代言的,如巴西內馬爾、阿根廷梅西,葡萄牙C羅都名花有主。他們也逃不過一個宿命,即隨著比賽的勝負相關球隊被淘汰出局,這些廣告主的世界杯營銷必然戛然而止。

如何成為世界杯營銷的最后贏家?在這方面,不乏成功的冒險者。如在半個月前就將寶押在法國隊身上的華帝廚電,隨著法國隊的奪冠,華帝廚電的這則廣告也達成了良好的轟動效應。

相形之下,一個叫小胖蛋瓜子的品牌就有取巧之嫌。

華帝廚電押對了寶固然可賀,但營銷堪比賭球的做法還是值得商榷。在這方面,有廠家就不落窠臼,將寶押在了球迷身上,跟球迷們一起猜球,同樣起到了轟動的營銷效果。這就是在微信朋友圈風靡一時的云度新能源世界杯競猜游戲。

在每一個有比賽的日子,眾多網友都通過云度世界杯H5參與競猜,并進行積分比拼,成為眾多網友在世界杯期間最興奮的事情,參與感和互動感超過所有其他品牌。

這個游戲最大的特點是持續性。每一場游戲每一個進球,云度新能源品牌都會強勢植入一次,記憶更長久。

不僅如此,決賽到來前夕,云度還啟動了π1pro和π3pro的預售,品效合一,進一步擴大的品牌和產品的知名度。最終,從品牌到產品,云度新能源在世界杯競猜游戲中都進行了全方位滲透,每時每刻一直持續到世界杯結束,成為本屆世界杯期間最成功的車界營銷之一。

在此次營銷實踐中,云度巧妙地將社交營銷與粉絲營銷進行結合,通過競猜調動大家積極性,借助球迷的口口相傳擴散傳播,最終達成了世界杯競猜與產品品牌的營銷閉環,有效規避了押寶的風險,又極大提升了用戶粘性和參與度。據不完全統計,世界杯期間,每天都有過萬球迷蹲點參與云度競猜。

這個熱辣的世界杯夏天,云度世界杯競猜H5游戲風靡了朋友圈,云度由此不僅激活了品牌,更激活了即將上市的兩款高續航里程產品,上市一觸即發。

汽車“電動化、智能化、網聯化、輕量化”的四化大潮中,以云度代表的新能源汽車在用戶體驗方面一直走在傳統車企前面,而在此次世界杯營銷的比拼中,云度新能源再次依靠強參與性與互動性贏得頭彩,同時也顯示了新能源汽車在年輕一族中的強大號召力。

文章標簽:華帝 世界杯 法國 責任編輯:壹車網

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